Cómo posicionar mi web en buscadores: Salir en Google

Google se ha convertido en nuestro "mejor amigo" en cuanto a búsqueda de información se refiere. Necesites lo que necesites, seguramente recurras a este buscador, u otro similar, para obtener respuestas. Si gestionas una tienda online es esencial trabajar para que tus productos y servicios aparezcan entre los primeros resultados de búsqueda y situarte así por encima de la competencia.

Cuando tu negocio online está comenzando, cuando los usuarios todavía no conocen el nombre de tu tienda, cuando quieres ampliar tu cuota de mercado y darte a conocer más allá de tus clientes habituales... ¿cómo puedes tener más visibilidad en Internet? ¿Cómo puedes salir en Google? La respuesta es posicionando tu web en buscadores como Google mediante técnicas y estrategias SEO.

Hoy nuestros expertos nos explican cómo mejorar un aspecto importantísimo del SEO, el llamado SEO On Page, es decir, aquellas optimizaciones que tienen lugar dentro de tu tienda online y que, por tanto, dependen directamente de ti. Y es que siguiendo estas recomendaciones, tú mismo y de forma gratuita puedes potenciar tu presencia online.

La optimización de motores de búsqueda, más conocida como SEO según las siglas en inglés (Search Engine Optimization) se consigue cuidando los innumerables detalles que Google tiene en cuenta para preparar su particular ranking de páginas web

Algunos de los trucos de posicionamiento SEO se realizan desde tu propia página web, por lo que la responsabilidad de aparecer en Google parte en primer lugar del propio gestor del sitio. Vamos a asentar las bases de un correcto posicionamiento web On Page para que Google comience rápidamente a indexar tu sitio, es decir, que incluya tu tienda online en su extensa base de datos y poco a poco vayas escalando posiciones.

1 - Verificar tu sitio en Google

Para demostrar la propiedad de tu tienda online necesitas un código de verificación que se obtiene a través de Webmaster Tools. Esta herramienta gratuita te permite también revisar datos clave sobre tu tienda online, así que no tardes más en verificar tu sitio en Google porque es el punto de partida.

2 - Enviar sitemap.xml

El archivo sitemap ayuda a Google a indexar correctamente todas las páginas de tu tienda online. Asegúrate de enviarlo a Webmaster Tools para facilitar el proceso.

Si eres cliente de Palbin, simplemente necesitas un clic desde tu administración para que Google tenga tu sitemap.xml (desde la sección Marketing > Alta en Buscadores).

Desde este mismo apartado de la administración de tu tienda online de Palbin puedes además acceder a tu sitemap. Y si quieres conocer el estado de indexación de tu web, la herramienta Webmaster Tools te lo muestra en un gráfico.

3 - Dominio profesional bien configurado

Es imprescindible que al acceder a tu dominio sin escribir "www" , el propio dominio te redirija a "www.tutienda.com". Esta correcta configuración del dominio con una redirección 301 marca la diferencia para que Google no te penalice (si necesitas ayuda en este punto, por favor pregunta a nuestro equipo de soporte).

Si cuentas con un blog, puedes utilizar su fuerza para impulsar el posicionamiento de tu tienda online. En este sentido, también entra en juego tu dominio profesional, ya que tanto la tienda como el blog estarían utilizando el mismo dominio principal. La clave está en utilizar subdominios de tu propio dominio, por ejemplo, tu tienda online puede aparecer en "www.tutienda.es" y tu blog en "blog.tutienda.es".

A la hora de elegir tu dominio profesional, cabe destacar que los dominios ".es" se posicionan mejor en España que los ".com".

4 - Contenidos únicos

Olvídate del copia-pega cuando se trate de tu negocio online. Es cómodo y rápido, pero de cara al posicionamiento web solo genera inconvenientes. Los contenidos de tu tienda online deben ser originales, creados por ti e interesantes: títulos de productos, descripciones de productos, descripciones de categorías, páginas de contenido, posts de tu blog, etc.

Google penaliza el contenido duplicado, y su robot de rastreo es capaz de detectar si tu proveedor y tú (y otras tantas tiendas online) presentáis exactamente los mismos textos y explicaciones ;-) Lo mismo ocurre si repites títulos y descripciones de productos dentro de tu tienda.

5 - SEO en Google

Con las metaetiquetas puedes adaptar la manera en que apareces en Google, concretamente el título (azul) y el pequeño texto descriptivo de dos líneas que aparece en en este ejemplo:

El apartado Marketing > SEO en Google de la administración de tu tienda online te permite editar la manera en la que apareces en los resultados de búsqueda. Es importantísimo que antes de realizar cambios leas y comprendas esta guía para configurar tu SEO en Google, y es que de ahí se extraen los textos que se mostrarán a los usuarios online y de ellos dependerá en gran medida tu evolución en cuanto al posicionamiento web.

6 - Landing pages para tus mejores palabras clave

Una landing page es la página de aterrizaje a la que llegan tus clientes dentro de tu tienda online. Habitualmente pensamos que los clientes únicamente llegan a través de la portada, pero el camino de entrada no tiene por qué ser ese. Las categorías de producto, los mejores posts del blog o incluso los productos se posicionan por sí mismos en los resultados de búsqueda de Google. Y es que este es el objetivo de todo el trabajo en torno al posicionamiento orgánico.

Imaginemos que tenemos un ecommerce de productos informáticos y hemos detectado que la keyword "comprar teclado online" tiene un gran potencial. Una buena estrategia para posicionarla es dedicarle un post en nuestro blog, esto es, crear nuevos contenidos en torno a esta palabra clave.

• El título debe contener la palabra clave
• El ALT de la imagen debe contener la palabra clave
• A lo largo del post, la densidad de la palabra clave con respecto al texto no debe exceder el 3%
• Un mínimo de 500 palabras es la extensión que debería tener el post, puesto que el tiempo que los usuarios pasan en una página web es también un factor relevante para Google a la hora de determinar el orden de aparición de todos los resultados de búsqueda.
• Si puedes, incluye un vídeo sobre el producto o algún tema relacionado

En todos estos casos la landing page será tu post sobre teclados, así que busca la manera de ser ameno, no te limites a presentar un producto, sino a enganchar a tus lectores explicando por qué deberían adquirir la marca X, cómo hacer que sea más efectivo, que dure más, cómo limpiarlo, etc. Es la página por la que tus clientes han entrado y no olvides que el objetivo es dirigirles hacia tu tienda online para que no se vayan sin comprar.

A continuación puedes difundirlo por ejemplo en una Newsletter que llegue a tus clientes y suscriptores. Y, por supuesto, compártelo en redes sociales.

7 - Versión movil con responsive design

No es la primera vez que decimos que a Google le gusta que tu website sea mobile friendly.

8 - Google My Business

Para los establecimientos, locales, consultas y en definitiva todo negocio que además de online tiene un punto de venta físico, utilizar Google My Business es prácticamente obligatorio. Y es que te puedes beneficiar de doble visibilidad porque con Google My Business apareces también en los resultados de Google Maps.

Existen mil y un detalles que en su conjunto hacen que el SEO On Page de tu tienda online sea perfecto. Hemos querido recoger en un post aquellos que tú mismo puedes gestionar y que marcan la diferencia entre un negocio amateur y uno profesional.

Deja un comentario con tus propias recomendaciones si quieres ayudar a otros lectores. Ah, y si quieres ayudarnos a nosotros, puedes compartir este post en tus redes sociales. Gracias :-)