Cómo hacer un vídeo publicitario

Para lograr que la campaña publicitaria de tu empresa, producto, servicio o incluso sobre ti mismo sea todo un éxito, la realización de un vídeo publicitario puede ser el empujón que necesitas. Este formato publicitario no solo es una muy buena elección si lo que buscas es crear un gran impacto en el espectador sino que, además, se transmite comúnmente por plataformas web como YouTube, Instagram, Tiktok y similares, que ayudan a aumentar el alcance de los clientes objetivo.

Hacer publicidad en vídeo es más sencillo de lo que parece pero es recomendable tener en cuenta ciertos factores y seguir un número de pasos para lograr así captar la atención del cliente.

• ¿Por qué hacer un vídeo anuncio?
• Recomendaciones para realizar un vídeo publicitario
• › Vídeo de corta duración
• › Aparición de tu logo
• › Técnica de vídeo
• › Un buen sonido
• › Un mensaje claro y conciso
• Tipos de vídeos publicitarios
• › Vídeo presentación
• › Vídeo de proceso
• › Vídeo testimonial
• › Vídeo formativo
• › Spot publicitario
• › Vídeo catálogo
• Cómo hacer un vídeo anuncio paso a paso
• › Preproducción
• › › Tipo de vídeo
• › › Mensaje a transmitir
• › › El guión
• › › Narración del locutor
• › › Búsqueda de localizaciones
• › › Presupuesto
• › Producción
• › › Grabación de vídeo
• › › Grabación de audio
• › Postproducción
• Crea ya tu anuncio

¿Por qué hacer un vídeo anuncio?

Un vídeo publicitario es un recurso de comunicación audiovisual que tiene como objetivo final aumentar el número de ventas de un producto o servicio. Pero tiene muchas más ventajas asociadas que ayudan a tu marca.

Las principales ventajas de usar vídeos como elementos publicitarios son:

• Transmiten seguridad y generan confianza al espectador: Un vídeo con testimonios, mostrando la empresa o cómo se realiza un producto, aumenta la proximidad entre el cliente y la marca estableciendo un nuevo vínculo.
• Mejora y refuerza la reputación e imagen: Tanto de la empresa, servicio, producto o persona. Dar a conocer la metodología de trabajo, las mejores prácticas y los valores de la empresa hace que todo tome un aspecto más personal con el cual se puede conectar.
• Atrae más visitas a la web o e-commerce corporativo: Los usuarios son adictos a absorber información de forma visual por lo que ayuda a captar más la atención de los clientes. También las plataformas valoran este contenido de forma positiva por lo que favorece el posicionamiento en redes sociales.
• Aumenta las ventas y mejora el ratio de conversión: Al conseguir atraer más espectadores obtenemos también un mayor número de ventas. A través de las imágenes y sonidos logra captar la atención del cliente y le lleva a realizar una acción. En este caso, comprar.

Recomendaciones para realizar un vídeo publicitario

Es importante idear un plan antes de comenzar a realizar tu vídeo. Seguir una serie de pautas no sólo permitirá ahorrar tiempo y esfuerzo sino que también permitirá centrarte en tu objetivo.

Para realizar un buen vídeo publicitario recomendamos que tenga las siguientes características:

Vídeo de corta duración

El vídeo debe tener una duración máxima de 30 segundos. Aunque tengas contenido excelente, si el vídeo es demasiado largo, es probable que el espectador se aburra y abandone la visualización. Es por esto que se deben realizar vídeos claros y directos.

Aparición de tu logo

El logo de tu marca o empresa debe aparecer dentro de los 5 primeros segundos del vídeo ya que, si por cualquier motivo, el espectador abandona el vídeo, por lo menos habrá contemplado el logo y conocerá así tu marca o tu nombre.

Técnica de vídeo

Independientemente de que las imágenes sean grabadas, animaciones 2D, 3D, motion graphics, etc. Lo importante es que la calidad determinará si el contenido es bueno o no.

Un buen sonido

Por muy buena calidad de imagen que se muestre en el vídeo, si el sonido no es lo suficientemente bueno, se echará todo a perder. Para ello hay que asegurarse de grabar con un equipo adecuado, una locución correcta y editar lo que sea necesario para un acabado correcto.

Un mensaje claro y conciso

Ya que el objetivo es captar la atención del espectador, debemos transmitir un mensaje que ataque directamente a ese punto. Para lanzar un mensaje de este tipo, debes averiguar las necesidades de los usuarios y tratar de anunciar que tu producto o servicio logra cubrirlas.

Tipos de vídeos publicitarios

Saber qué tipo de vídeo publicitario se quiere llevar a cabo es uno de los primeros aspectos a tener en cuenta, ya que por ejemplo, puede ayudar a elegir la técnica de vídeo que se va a utilizar. Dependiendo de los objetivos marcados y las ideas a transmitir se establece la siguiente distinción de vídeos.

Vídeo presentación

En los vídeos promocionales de presentación, se muestra el funcionamiento de una empresa, las actividades, los productos y servicios. Este vídeo sirve como presentación audiovisual para los espectadores.

Vídeo de proceso

En este tipo de vídeo tiene como finalidad transmitir una imagen de transparencia, cercanía y confianza con el cliente ya que muestra cómo se hacen los procesos internos en la empresa, los pasos que se siguen hasta la elaboración del producto o servicio.

Vídeo testimonial

Es un contenido en el que, deben aparecer clientes que hayan quedado satisfechos y comentar qué les ha parecido sobre el producto o servicio. Este tipo de vídeos transmiten más confianza al hablar del producto o servicio que la propia información que pueda aportar la empresa o marca.

Vídeo formativo

Un vídeo hace que el aprendizaje sea más fácil, ameno y entretenido por lo que muchas empresas optan por este tipo de vídeos para el campo de la formación. Permite además posicionarte como un experto y que el cliente acuda a ti para consultarte.

Spot publicitario

Se trata de un vídeo que consigue seducir al espectador de tal manera que despierta en él una necesidad. Para que tenga éxito no sólo debe aportar mucha información en poco tiempo sino también debe lograr que el espectador quiera saber más, hasta que finalmente compra el producto.

Vídeo catálogo

En este tipo de audiovisual, se muestran mediante un hilo narrativo, los productos o el listado de servicios que se ofrecen. Puedes ser de un producto individual o de un conjunto de estos.

Cómo hacer un vídeo anuncio paso a paso

Ahora que ya conocemos los tipos de anuncios que podemos hacer vamos a ver el paso a paso para crear un vídeo publicitario desde cero:

Preproducción

Este es el primer paso y más importante, ya que si se prepara de forma correcta, los dos siguientes pasos saldrán de forma más sencilla. Es por esto que habrá que dedicar tiempo y esfuerzo para elaborar un plan que defina:

• Tipo de vídeo
• Mensaje a transmitir
• El guión
• Narración del locutor
• Búsqueda de localizaciones
• Presupuesto

Tipo de vídeo

Como ya hemos comentado antes, lo primero que se debe elegir es el tipo de vídeo que se va a plantear. De esta manera podemos elegir el estilo del vídeo y podemos empezar a plantear el guión acorde al tipo de vídeo a mostrar. Recordemos que tenemos los siguientes tipos:

• Vídeo de proceso
• Vídeo de proceso
• Vídeo testimonial
• Vídeo formativo
• Spot publicitario
• Vídeo catálogo

Mensaje a transmitir

Según el tipo de vídeo que se va a elaborar, es necesario definir también el tipo de mensaje que se va a enviar al espectador. Según la estrategia que se vaya a emplear podemos encontrar los siguientes mensajes:

• Mensajes racionales: Son mensajes que se centran en la lógica y la racionalidad del espectador, aportando información, argumentos y datos de forma directa.
• Mensajes emotivos: Son todos aquellos mensajes que afectan a la emotividad del espectador. Se trata de un mensaje con el cual el espectador debe conectar o sentirse identificado.
• Mensajes subliminales: Son mensajes que están prohibidos por ley ya que bombardean contenido o información sin que la mente humana sea consciente de ello.

El guión

La fase de planificación del guión juega un papel importante ya que establece el concepto y los objetivos que se reflejarán en el vídeo, pero en numerosas ocasiones este paso se subestima y esto conlleva a un fracaso del vídeo.

Preparar un guión para conseguir un vídeo eficaz requiere de una estructura. Recuerda que en los vídeos de internet tenemos muy poco tiempo para contar las cosas, por lo tanto estas fases se pueden casi mezclar en algunos casos, pero aún así siguen siendo útiles para guionizar nuestros anuncios:

1. Introducción: En este momento del vídeo introduces tu producto, marca, empresa o persona y presentas el tema que se va a tratar.
2. Cuerpo del vídeo: Plasma tu idea y transmite el mensaje con un audio y vídeo acorde.
3. Cierre: Una vez mostrado lo más relevante del vídeo, te despides e invitas a saber más sobre el tema o visitar tu página.

Cada anuncio es distinto, sobre todo en redes sociales pero hay una serie de consejos básicos a la hora de crear un guión que te ayudarán en el proceso:

• Realiza un resumen de lo que se va a mostrar en el vídeo y plantear los objetivos que se pretenden conseguir con este.
• Prepara el guión organizando lo que se va a mostrar y decir en cada momento del vídeo. Una buena organización y estructuración permitirá que todo fluya y encaje en postproducción.
• Ten en cuenta la plataforma por la que se va a mostrar y la audiencia a la que va a ir dirigido.
• Anota todos los detalles que deben ser necesarios para el vídeo como las escenas, el material, la decoración, la iluminación, el diálogo, los actores, la vestimenta…

Narración del locutor

Se deben preparar los puntos que debe tratar el locutor durante la grabación para poder conseguir una estructura organizada de introducción, exposición del tema y cierre. La voz del locutor se puede grabar durante la filmación para poder modificarla según cambiamos las escenas o después, permitiendo así modificar por completo su guión.

También se debe tener en cuenta el lenguaje y la entonación que se va a emplear. El tono tiene que ser el que utiliza la marca en el resto de sus comunicaciones para que el cliente lo asocie a la empresa.

Búsqueda de localizaciones

Localizaciones son los lugares que elegimos para llevar a cabo la grabación. Hay que diferenciar localización y decorado ya que la localización es el lugar en el que se simula ese decorado.

En caso de que sea una localización concreta tanto interior como exterior debemos de tener en cuenta:

• El tipo de iluminación que hay. Si es necesario iluminar o no, las sombras que se generan en función de la hora o la cantidad de luz que vamos a tener para nuestro rodaje
• Si el lugar presenta unas buenas condiciones acústicas o por el contrario vamos a tener que cuidar el sonido o trabajarlo en postproducción.

Presupuesto

A todo proyecto audiovisual se le asigna un presupuesto que se debe respetar en la medida de lo posible.

Para calcular el presupuesto es necesario tener en cuenta aspectos como el material que se va a necesitar, la iluminación, la decoración, actores, micrófonos…

Puedes empezar a grabar anuncios para tu negocio con un móvil, aunque si quieres profesionalizarlos deberás comprar cámara y micrófonos de algo más de calidad.

Producción

En este punto del proyecto en el que la idea ya está desarrollada y se han planificado todos los detalles del vídeo se da el paso a producción, donde se comienzan a grabar las tomas que formarán parte del vídeo o a crear la animación en el caso de que se haya elegido este estilo.

Grabación de vídeo

A la hora de grabar, no olvides el dispositivo o la plataforma por el que se va a emitir, pues esto debe condicionar el formato y la resolución de tu vídeo. Con tan sólo una cámara con cierta calidad para crear contenido con buena resolución, una luz apropiada según el contenido que se va a mostrar y un mensaje bien definido es suficiente para crear un buen vídeo publicitario.

También hay que prestar atención a la hora de elaborar la imagen miniatura, ya que una portada bien trabajada permitirá captar la atención del público.

Es aconsejable hacer varias grabaciones, desde varios ángulos y con distintos enfoques de luz, para poder disponer de una gran variedad de opciones a la hora de llevar a cabo el montaje. Estos cambios de plano e iluminación evitarán que se cree un vídeo plano y monótono que pueda aburrir al espectador.

Grabación de audio

Lo mismo sucede con las grabaciones de audio. Es necesario utilizar un equipo decente de micrófonos para que el audio sea claro y se pueda apreciar no sólo el mensaje sino también la entonación, ya que la forma de contar las cosas es un recurso muy valioso de la comunicación.

Existen móviles que graban con buena calidad de sonido, pero suelen dar problemas cuando hay viento. Si vas a grabar en la calle una opción económica que da buen resultado son los micrófonos de solapa.

En el caso de utilizar varios locutores en la narración, estos deben tener un timbre fácilmente diferenciable para evitar que el espectador pueda entrar en conflicto.

Postproducción

En este último paso del proceso de producción es donde se edita el material elaborado en el paso anterior.

Con todo el material recopilado, es cuando se realiza el montaje del vídeo editando los fragmentos visuales, implementando transiciones entre tomas, modificando colores, añadiendo la narración e incluso poniendo música que acompañe el vídeo.

Para lograr editar como un profesional te recomendamos que tengas en cuenta los siguientes puntos:

• Evita hacer vídeos apretados. A la hora del montaje, debes evitar mostrar secuencias muy rápidas de distintas ideas ya que el espectador no llegará a entender qué esta visualizando.
• Usa texto o ilustraciones. Puedes incluir títulos o iconos que sirvan ayuden al espectador a comprender lo que está visualizando.
• Uso de transiciones. Utiliza uno a dos tipos de transiciones entre cada secuencia. Si metes mucha diversidad de transiciones se perderá la unidad del vídeo.
• Uso de la música y sonido. Limpia el sonido de la narración para dejar un audio claro. Combina música con la narración pero a distintos niveles. La música puede protagonizar la introducción y el cierre mientras que en el cuerpo permanece en segundo plano. Hay plataformas que valoran la música en tendencia para posicionar sus vídeos.
• Juega con elementos de la imagen. Para llamar la atención puedes cambiar de encuadres, la iluminación que se empleas o los colores.

Una vez todo ordenado y revisado para detectar posibles fallos, si se da el visto bueno, se puede publicar en el formato de vídeo que se ajuste al medio en el que se va a reproducir.

Crea ya tu anuncio

Hoy en día no es necesario saber demasiado sobre temas de lenguaje audiovisual o sobre edición de vídeo para llevar a cabo un buen anuncio publicitario. Existen webs y softwares que te permiten crear un vídeo anuncio de forma online y gratis o que incluso te facilitan mucho este proceso.

Solo tienes que configurar tu idea y ponerte manos a la obra para crear tu primer anuncio en vídeo.