Estructura SILO como estrategia SEO para tu web

Al igual que una casa, la creación de un sitio web parte desde una base que es lo que conocemos como estructura web. Dicha estructura trabaja con la información de la página (categorías, productos, servicios, etc.) para lograr la optimización del sitio y conseguir un buen posicionamiento SEO.

Si contamos con una arquitectura eficiente, tendremos mejor visualización de todos los contenidos de la página web y esto es beneficioso tanto para los usuarios como para tu negocio.

Una de las formas más convenientes de crear la estructura de tu sitio web para mejorar el posicionamiento es siguiendo la estructura SILO. En este post vamos a contarte qué es, su esquema y los beneficios que te proporciona de cara al SEO.

• ¿Qué es la estructura SILO?
• Cómo funciona la arquitectura SILO
• Esquema de la arquitectura SILO
• › Primer nivel
• › Segundo nivel
• › Tercer nivel
• Lógica de las URL
• Beneficios de utilizar una estructura SILO en SEO
• › Facilidad de navegación
• › Menor número de clics
• › Evitar contenido duplicado
• › Aplicable a todos los sitios web
• Conclusión

¿Qué es la estructura SILO?

Un SILO tradicionalmente es una construcción vertical enfocada a almacenar un único producto. Si lo llevamos al campo del marketing digital se refiere a una estructura web enfocada a unificar el contenido por temáticas únicas.

La estructura SILO es una técnica que organiza tu página web en base al contenido y los temas relevantes a través de diferentes palabras clave. Por ello, se centra en crear una organización basada en una temática única para que ayude a los motores de búsqueda a conocer el enfoque de la web y a que los tome como una página de referencia.

Este tipo de estructura sirve para no mezclar los distintos elementos en un mismo lugar y ayuda a ordenar cada elemento en un sitio determinado. De esta forma hace más fácil encontrarlo y sabremos en todo momento dónde buscar.

Además, está relacionada con el SEO vertical. Esto quiere decir que el contenido de la página web tiene su foco en las palabras clave que tienen relación directa con la palabra clave principal de la web, dividiéndola en categorías que no se mezclan.

Lo que conseguimos a nivel de posicionamiento SEO con este tipo de arquitectura es posicionar por keywords muy específicas sobre una temática, que nos ayudan a posicionar palabras claves más genéricas y difíciles de posicionar. Por ejemplo, aparecer en Google en la búsqueda "pantalones cortos verdes" es más sencillo que hacerlo por "pantalones cortos". Al encontrarnos bien posicionados en la búsqueda "pantalones cortos verdes" será más sencillo posicionar posteriormente por la palabra clave "pantalones cortos".

Cómo funciona la arquitectura SILO

Aunque entender su funcionamiento parece complicado, es más sencillo de lo que crees. Imagínate un bote lleno de caramelos de diferentes colores. Si los caramelos están ordenados por filas de colores, cuando quieras encontrar un caramelo de color verde sabrás que debes ir a la fila de color verde.

¡Con la arquitectura SILO ocurre lo mismo! Ya que organiza toda la información de la web en diferentes categorías, creando una apariencia más organizada para el buscador. De esta forma le pondremos las cosas fáciles a los buscadores para que nos encuentren.

Así, tanto los usuarios como los robots de Google, conocerán rápidamente de qué trata tu sitio web. Además, si los robots pueden rastrear de forma fácil tu sitio web, esta se posicionará antes.

Esquema de la arquitectura SILO

Ahora que ya sabes que es la estructura SILO, ya podemos pasar a explicar cómo puedes aplicarla en tu sitio web. ¡Toma nota!

Antes de nada, tienes que tener claro cuales son las palabras clave que vas a utilizar a través de un keyword research o búsqueda de palabras clave. Si tienes dudas de cómo hacerlo, ¡no te preocupes! Te dejamos este post en el que se detallan todos los pasos de un keyword research.

En definitiva, la estructura partirá de una palabra clave general y de ahí irán surgiendo ramificaciones, como si se tratase de un árbol, con palabras clave más específicas. Si ya tienes claro cuáles son las palabras clave que vas a utilizar, dividiremos la web en diferentes niveles. Pero, ¿qué hay en cada nivel?

Primer nivel

En este primer nivel se encuentra la Home o Página de inicio de tu sitio web y es la que tendrá la palabra clave más importante. En el menú principal es donde estarán los temas generales que hay en la web y serán las palabras clave relacionadas con la principal.

Para que lo entiendas mejor, vamos a ponerte un ejemplo. Tu tienda online es de ropa de mujer y en la que vendes faldas, vestidos, camisas y pantalones. Tu palabra clave principal será “ropa de mujer” y derivada de esta tendrás “faldas”, “vestidos”, “camisas” y “pantalones”. Por lo que ya tienes el primer nivel con las palabras clave relacionadas en el menú principal de la web.

Segundo nivel

El segundo nivel está compuesto por todas las páginas que corresponden a las palabras clave que están en el menú principal. Estas páginas se conocen como “páginas pilar” y en ellas desarrollaremos todo sobre la palabra clave de esa categoría.

De esta forma, a través de la Home se puede llegar a las diferentes “páginas pilar”. A continuación, te dejamos una imagen en la que podrás ver a lo que nos estamos refiriendo.

Tercer nivel

Podemos acceder al tercer nivel a través de las subcategorías que están dentro de las categorías principales que se encuentran en el menú superior.

Estas subcategorías están formadas por una palabra clave más específica que siempre tiene relación con su categoría padre. Además, estos apartados también se van a enlazar con otras páginas con lo que se transfiere el linkjuice, un aspecto fundamental en el posicionamiento web.

Pero generar enlaces de unas páginas a otras no se puede hacer de cualquier manera. Para ello, hay que conocer la lógica de las URL. ¡Así que vamos a por el siguiente paso!

Lógica de las URL

Para crear enlaces de unas páginas a otras, no hay que olvidar que los temas no deben mezclarse entre ellos ya que la idea fundamental de esta estrategia es dividir las palabras clave en diferentes silos.

A la hora de enlazar unas páginas con otras, te aconsejamos que sigas estos principales consejos:

• Siguiendo con la estructura SILO, no debes generar enlaces de un silo a otro. Pero si necesitas hacerlo, asegúrate de que el enlace sea “nofollow” para que el robots de Google no lo rastree y lo pasen por alto.

La etiqueta nofollow sirve para decir a los motores de búsqueda que no sigan ese enlace específico.

• Puedes enlazar las páginas que quieras siempre que estén dentro de un mismo silo. Pueden ser páginas que estén en el mismo nivel, o un nivel superior o inferior.

De esta manera, podemos lograr que se cumpla la lógica de las URL. Con esta lógica, cada página de nuestra web tendrá una keyword que deriva de otra página con la que está relacionada.

Así, estamos organizamos el contenido del sitio web de forma coherente y Google podrá comprender que profundizamos sobre la palabra clave principal.

Beneficios de utilizar una estructura SILO en SEO

Diseñar la arquitectura de tu página web en base a la estructura SILO puede mejorar de forma notable el posicionamiento SEO de tu web. Algunas de las ventajas más significativas son:

Facilidad de navegación

Gracias a que en el menú principal se encuentran las palabras clave, en un primer vistazo tanto los usuarios como los bots de Google saben de qué trata nuestro sitio web. La información estará visible y se podrá encontrar fácilmente. Por lo que mejora la navegabilidad del sitio web y también la experiencia del usuario (UX), aspecto clave en el SEO.

Menor número de clics

Con la estructura en SILO, los usuarios pueden encontrar lo que buscan de manera más sencilla con un menor número de clics ya que sabrán dónde buscar la información. Lo ideal es que tenga que hacer como máximo 3 clics.

Evitar contenido duplicado

Al planificar toda la estructura del contenido en silos, estamos organizando con antelación cada página nueva que se crea en la web siguiendo un orden establecido. Todo el contenido de tu sitio web estará bajo control y de esta forma será mucho más fácil evitar que tengamos contenido duplicado.

Aplicable a todos los sitios web

Una de las grandes ventajas de las estructura SILO es que es aplicable a cualquier sitio web, ya sea una página web de un despacho de abogados, un ecommerce de ropa de mujer o un blog de viajes. Sea cual sea tu sitio web, puedes aplicar la estrategia de la arquitectura SILO sin ningún problema.

Conclusión

En definitiva, si trabajas tu sitio web con la estructura SILO estarás aplicando una importante herramienta de SEO avanzado. Te ayudará a diferenciarte de la competencia y a mejorar tu posicionamiento en los buscadores.

Si tienes dudas a la hora de trabajar tu estructura SILO o prefieres que profesionales expertos se encarguen del posicionamiento de tu web, puedes informarte sobre nuestro servicio de posicionamiento SEO 360º.