Estrategia SEO: ¿Cómo aumentar el tráfico orgánico de tu blog eliminando contenido?

Como lo oyes, ¡no estamos locos! Sabemos que llevamos mucho tiempo demostrándote la importancia de la creación de contenido en una web y los beneficios para mejorar el posicionamiento SEO en Google. Entonces, ¿Por qué querríamos eliminarlo?.

A continuación te vamos a contar la estrategia seo que ha llevado a cabo nuestro equipo de posicionamiento los últimos meses en el blog de Palbin y los resultados obtenidos tras eliminar ¼ de los post que teníamos publicados en él. ¿Quieres conocer este caso de éxito?.

• ¿Por qué eliminar contenido de un blog en una estrategia seo?
• Punto de partida: ¿Por qué una estrategia seo tan arriesgada?
• PASO 0: ¿Quién puede hacer esta estrategia seo?
• PASO 1: Hacer una análisis seo de las publicaciones de tu blog
• › Métricas SEO: Clics, Impresiones, CTR y Posición media
• › Métricas SEO: Tráfico orgánico
• › Métricas SEO: Tráfico no orgánico
• › Métricas SEO: Dominios de referencia y Nº de palabras clave
• › Métricas SEO: Nº de palabras del post
• › Métricas SEO: Canibalización de palabras clave entre los post de un blog
• PASO 2: Análisis SEO y toma de decisiones
• › Eliminar post (404)
• › Redireccionar post (301)
• › Actualizar post
• › Mantener post (200)
• PASO 3: Ejecutar acciones
• Resultados de la estrategia seo

¿Por qué eliminar contenido de un blog en una estrategia seo?

El contenido es una de las cosas más importantes en una buena estrategia para mejorar el posicionamiento SEO. Incluso podríamos decir que más de la mitad de las técnicas y ajustes llevados a cabo en SEO, se basan en una buena planificación y creación de contenidos. Sin embargo, no sólo vale con crear y crear contenido a lo loco, sino que es necesario saber qué poner y dónde hacerlo adecuadamente para conseguir ser la página elegida por Google en sus resultados de búsqueda.

Google, desde hace ya unos años, premia las webs con contenidos con valor real y que satisfagan las necesidades de búsqueda de los usuarios. Además, por contra, penaliza las páginas vacías de contenido o con contenido obsoleto que no reciben visitas y que en general no son interesantes para la gente. ¿Y qué es lo que vamos a hacer con esas páginas? ELIMINARLAS.

Quizás puedes pensar que existen otras soluciones mejores que no requieran eliminar drásticamente un contenido, pero aquí es donde entra en juego el Page Rank o Link Juice de nuestra Web, y esta es la base del éxito de esta estrategia seo. Este Page Rank puede entenderse como la autoridad total que tiene nuestro dominio, y que desde la home va dividiendo o diluyéndose por los nodos de nuestra web.

Y Si, para los más escépticos, el PR no es un mito, y existe: https://twitter.com/mothode...

Ejemplo práctico: Para que puedas entenderlo con un ejemplo, imagina que nuestra web es un Árbol que parte desde el tronco (la home) y se va dividiendo en cientos de ramas (las páginas). El Link Juice en este caso sería la fuente de energía que parte desde ese tronco hasta todas sus ramas. Como todos sabemos, al podar las ramas secas de un árbol, el resto de ellas se hacen más fuertes, ya que la energía que nace del tronco se divide entre menos ramas. Una vez hemos aprendido a mantener un árbol sano... sólo tenemos que ponerlo en práctica de igual manera con nuestra web.

Seguramente ya estarás entendiendo que cuantas menos páginas o nodos innecesarios o de mala calidad tengamos en nuestra web, más potencia podremos dar a las mejores páginas.

Punto de partida: ¿Por qué una estrategia seo tan arriesgada?

Todo empezó alrededor de septiembre del año pasado, cuando empezamos a notar que algo no iba bien con nuestro blog. No queremos echarnos flores, pero el blog de Palbin siempre había funcionado bien, contábamos con muy buen posicionamiento seo y recibíamos muchísimas visitas diarias. En sólo un mes vimos una gran bajada de posiciones en nuestras palabras claves y tráfico orgánico que nos hicieron replantear la situación. Era el momento de tomar una decisión y tomar medidas al respecto, así que tras mucho análisis, decidimos seguir los consejos de un experimento parecido, llevado a cabo por Ahrefs con resultados muy prometedores.

Puede que te parezca una técnica algo arriesgada eliminar de golpe y porrazo ¼ de los artículos de tu blog, ya que, si no lo haces de forma correcta y analizando particularmente cada post, puedes cargarte el posicionamiento seo que has ido generando desde su creación. Sin embargo, en Palbin nos consideramos unos expertos en posicionamiento , por lo que nada podía fallar si ponemos todo nuestro esfuerzo y conocimientos en el experimento ¡no había nada que perder!

PASO 0: ¿Quién puede hacer esta estrategia seo?

Antes de empezar, es importante recalcar que este post requiere de conocimientos técnicos de SEO que pueden no ser entendidos por todos los públicos, aunque lo voy a intentar ;)

Además hay que destacar que este experimento es sólo útil si llevas mucho tiempo publicando artículos en tu blog, es decir, necesitamos un número alto de publicaciones para poder llevarlo a cabo. Por ejemplo, en el blog de Palbin teníamos alrededor de 450 post publicados desde 2011.

Por último, si quieres copiar este experimento, te recomendamos que siempre sigas tu propio criterio y no sigas al pie de la letra todos los pasos de este post. ¡Cada blog es un mundo! y no queremos hacernos responsables de alguna metedura de pata ;)

PASO 1: Hacer un análisis seo de las publicaciones de tu blog

Un análisis o auditoría SEO te permite ver los puntos fuertes y débiles de tu web, pero si debes tener algo en mente es que para hacer una buen análisis de auditorÍa SEO, vas a necesitar muchos DATOS y de hecho, cuantos más datos tengas, mejor será la auditoría. Puede parecer sencillo, pero si tu blog tiene más de 400 entradas, la cosa se complica, ¿no?.

Para llevar a cabo el estudio, primero será necesaria la elaboración de un excel que recoja todas estas métricas seo que describimos a continuación y que posteriormente nos ayudarán a tomar decisiones individuales sobre cada post en particular.

• Clics totales:
• Impresiones
• CTR
• Posición media
• Tráfico no orgánico
• Tráfico orgánico
• Dominios de referencia
• Nº de palabras clave
• Nº de palabras del post
• Canibalización

La extracción correcta de los datos nos llevará casi la mitad del tiempo de ejecución de este experimento ya que necesita de su tiempo y dedicación. Para esto, es muy importante conocer las herramientas de extracción de datos que vas a utilizar, su funcionamiento y el significado concreto de cada dato para no meter la pata.

Métricas SEO: Clics, Impresiones, CTR y Posición media

Estas 4 métricas son fácilmente extraíbles del informe de rendimiento de Seach Console, en el (Antiguo informe "Analítica de Búsqueda").

• Clics Totales: Son el número de veces que los usuarios han hecho clic para acceder a tu sitio web a través de un motor de búsqueda.
• Impresiones totales: Número de veces que se ha visto un enlace a tu sitio web en los resultados de búsqueda.
• CTR: Es el porcentaje de impresiones que han generado clics.
• Posición Media: Se indica en qué posición de los resultados de búsqueda aparece tu sitio web de media.

Nosotros decidimos hacer el estudio con los datos de los 6 últimos meses, aunque esto depende de cada proyecto en cuestión y de tus criterios personales. Además para filtrar más la búsqueda y obtener sólo datos referentes a los post del blog, pusimos un filtro de "páginas que contengan palbin.com/es/blog/".

Antes de exportar los resultados debes hacer clic en los botones de clics, Impresiones, CTR y Posición Media para que más abajo te aparezcan los datos en cada página.

Cómo puedes ver, en la pestaña "página" obtienes el listado de todas las url del blog con los datos seleccionados. Exportamos este informe en una hoja de cálculo de Google que será la auditoría o análisis seo de todo el blog (o como nosotros lo llamamos, "Poda del blog") y nombraremos a la pestaña como "Análisis seo 6 meses".

Esta hoja de cálculo será a partir de ahora nuestra base para todo el estudio, y donde iremos añadiendo pestañas supletorias con toda la información y datos que transportaremos a la pestaña que acabamos de crear de "Análisis seo 6 meses".

Métricas SEO: Tráfico orgánico

El tráfico orgánico nos ayudará a saber el número de visitas que entran en nuestra web a través de los buscadores. Este dato es fácilmente extraíble desde tu cuenta de Google Analytics. Para extraer los datos correctos deberás hacer estas configuraciones previas.

Accede al informe de Comportamiento > Contenido del sitio > Todas las páginas

• Fecha: Configura la misma fecha que seleccionaste para la extracción de datos de Search Console
• Segmento: Configuramos el segmento de Tráfico orgánico para asegurarnos que la información extraída hace referencia sólo a las visitas orgánicas.
• Filtro: Para reducir la información extraída, ponemos un filtro para obtener únicamente urls del blog con el que estamos trabajando. Sin este paso, obtendríamos datos para todas las url del dominio.

Una vez extraídos los datos exportamos en un excel y nos quedamos sólo con las columnas "página" y "Número de visitas a la página".

Consejo: Antes de pasar nuestros datos a nuestro análisis principal asegúrate de unificar las distintas versiones de una misma url y sumar el número de visitas. Esto ocurre por ejemplo cuando se ha cambiado varias veces la url o el título de un post. Al hacerlo se genera una nueva versión de la url, que Google Analytics contabiliza por separado.

Una vez tengas hayas limpiado tu listado de diferentes versiones de url, copia los datos en una nueva pestaña del excel inicial "Poda del blog". Más tarde volveremos a por ellos.

Métricas SEO: Tráfico no orgánico

A pesar de que estamos realizando una estrategia seo que requiere la investigación del tráfico orgánico, el tráfico no orgánico procedente de las redes sociales, referencial o directo, puede ser un dato relevante a la hora de tomar decisiones con un post en concreto, ya que puede ser un post con mucho tráfico a pesar de no estar muy bien posicionado en buscadores, y no queremos que deje de entrar ese preciado tráfico hacia nuestra web.

Este dato lo obtenemos también con Google Analytics, esta vez restando el tráfico orgánico obtenido en el apartado anterior con el tráfico total.

Para exportar el tráfico total de las páginas del blog tendrás que dejar la misma configuración del apartada anterior y eliminar el segmento de tráfico orgánico. Después exportamos y haremos la misma limpieza de variación de urls.

Copiamos los datos en una nueva pestaña del excel "poda del blog" y realizamos la resta para obtener el tráfico no orgánico.

Tráfico total - Tráfico orgánico = Tráfico NO orgánico.

Métricas SEO: Dominios de referencia y Nº de palabras clave

¿Por qué son importantes estas métricas? Los dominios de referencia son el número de dominios que han enlazado a un post en concreto. Esto es interesante de estudiar en nuestro análisis seo, ya que, para Google es un dato de interés que hace entender que el contenido es tan bueno que ha sido enlazado desde otros dominios, cuantos más dominios de referencia tenga un post, más valor tendrá para Google.

El número de palabras clave es otro de los factores importantes para el seo de google, Son las palabras por las que posiciona un post, pero ¡OJO!, no por tener un número alto de palabras claves tienen que ser estrictamente buenas.

Ejemplo: Imagina que tienes un post sobre venta de zapatillas que tenga posicionadas palabras sobre bolsos de mano… Esto indica que google está interpretando mal tu contenido, y no queremos que eso pase porque el usuario que esté buscando bolsos se irá de tu web si encuentra un post sobre zapatillas.

Por lo tanto, este dato será de importancia relativa y será necesario un previo análisis antes de decidir eliminar un contenido.

Para encontrar estos datos recurrimos a la herramienta Ahrefs y su "Batch Análisis" la cual nos permite obtener los estos datos de 200 en 200 URLs.

Haz el análisis y exporta el informe tantas veces como debas para conseguir la información de todos tus post, luego borra las columnas sobrantes para quedarte sólo con las columnas de "Total Keywords" y "Domains". En este caso no tendrás problemas de variaciones de urls por lo que puedes pegar tus datos en una nueva pestaña de la poda del blog.

Métricas SEO: Nº de palabras del post

Con esta métrica identificamos el thin content, y nos ayuda a identificar los post que sería interesante aumentar el contenido.

Si no dispones de una base de datos de donde puedas sacar el número de palabras de cada post automáticamente, existen multitud de herramientas online que cuentan el número de palabras de un post. Desde un documento de word, hasta cualquier herramienta como https://www.contadordepalabras.com/ pueden ayudarte con esta tarea.

Métricas SEO: Canibalización de palabras clave entre los post de un blog

Aunque la canibalización de palabras clave requiere un análisis propio y extenso, hemos querido tenerlo en cuenta sutilmente en este estudio para ayudarnos a tomar mejores decisiones con el destino de nuestros post.

Para ello, hemos extraído el informe de canibalización que ofrece Sistrix, para identificar rápidamente si un post contenía una canibalización con otro de nuestros post.

¿Por qué es importante esta métrica? Si un post canibaliza con otro de los post de nuestro blog, podría valorarse la idea de unificar dos post en uno a través de una redirección 301.

Entra en el informe de Palabras clave de Sistrix y activa la función de "Mostrar canibalización de Keywords" este informe te muestra el número de urls de tu sitio que están canibalizando por una palabra clave y qué urls exactas contienen esa misma KeyWord. Llevaremos estos datos a una nueva pestaña de nuestro informe "Poda de blog".

Ya hemos extraído todos los datos necesarios para llevar a cabo el análisis, Ahora tendremos que unificar todos los datos en la pestaña de "análisis seo 6 meses", obteniendo como resultado el listado completo con sus datos y todas las pestañas supletorias por si hiciera falta recurrir a los datos base.

Para completar la tabla añadimos a la izquierda dos columnas "Acción" y "Notas" donde iremos anotando las notas concretas sobre cada post y la acción que se ha decidido llevar a cabo y que describimos a continuación.

PASO 2: Análisis SEO y toma de decisiones

Como te comentábamos anteriormente, ya hemos gastado prácticamente la mitad del tiempo del estudio total de la poda del blog y sin embargo todavía no hemos tomado ninguna decisión. Sin embargo esta es la parte más crítica porque tendremos que decidir el destino de cada post uno por uno, basándonos en todas las métricas que hemos reunido de las diferentes herramientas de marketing.

Consejo: Para ordenar de alguna manera el estudio, te recomendamos que ordenes todo el listado por orden ascendente de impresiones. ¿Por qué? Creemos que las impresiones es un gran indicador de que tu página está gustando a Google y que por eso te muestra más en sus resultados.

Eliminar post (404)

¿Cuándo es susceptible de ser eliminado un post? Cuando un post no tiene tráfico orgánico ni enlaces entrantes a la página, ¿merece la pena mantenerlo? Pues depende.

En este punto seleccionamos los post que tenían Tráfico Orgánico (0) y Dominios de referencia (0) Con este filtro obtuvimos 119 post que cumplían estas características y que por tanto eran susceptibles de eliminar. Sin embargo, dado que es una medida muy drástica, tuvimos que analizar uno por uno todos los resultados para decidir (ayudado por el resto de métricas) si eran de valor o no para nuestro negocio.

Ejemplo: Nosotros, por ejemplo, decidimos mantener nuestro primer post, que a pesar de ser malo, le guardamos un cariño muy especial :)

Finalmente en este primer paso eliminamos alrededor de 65 posts con contenidos de escaso valor u obsoletos, sin visitas, sin palabras posicionadas, que no hacían más que estorbar y diluir nuestro Link Juice.

Redireccionar post (301)

La decisión de redireccionar un post a otro surgen cuando se tratan de artículos de mala calidad que sin embargo tienen algo de tráfico y tienen alguna palabra clave bien posicionada que no queremos perder. La idea en este caso sería redireccionar este post a uno que trate la misma temática de modo que no perdemos ese tráfico entrante y no convertimos en 404 esos backlinks tan importantes para el SEO.

Otro caso surge cuando existe otra entrada en el blog que habla de la misma temática y está mejor posicionada que la del sujeto de estudio. Si redireccionamos el post malo hacia el bueno mataremos dos pájaros de un tiro, ya que, además de resolver (seguramente) un problema de canibalización, estaremos potenciando el post nuevo con nuevo tráfico y backlinks, haciéndolo subir posiciones.

Consejo: Antes de redireccionar un post a otro, te recomiendo que analices las palabras claves por las que posicionan ambos post. Puedes llevarte una sorpresa al darte cuenta de que las intenciones de búsqueda no son las mismas y por tanto en algunos casos no tendía sentido redireccionar un post a otro que para ojos de Google habla de un tema diferente.

Actualizar post

Actualizar un post antiguo o escaso de contenido es una de las prácticas que personalmente más nos gustan, porque te permiten optimizar un post mediocre y convertirlo en un boom si lo haces de la manera correcta. Además, Google valora mucho que el contenido de nuestros artículos se actualicen, porque significa que queremos mantener nuestro dominio limpio, sin contenido obsoleto y que cuidamos la imagen de nuestra web.

¿En qué casos es recomendable actualizar un post? Cuando claramente se ve un valor en el post, está enlazado desde otros dominios y tiene algo de tráfico… Quizás solo necesite alguna ayudita u optimización de SEO para que Google reconsidere la valía de ese post. Las formas de actualizar un contenido son muchas y muy diversas, así que tú como experto en SEO eres el responsable de darle una vida extra al post para hacerlo subir.

Mantener post (200)

Está claro que si un post funciona no será necesario hacer cambios ¿No? Uno de los lemas de todo SEO es que "si algo funciona, no lo toques" no vaya a ser que cualquier cambio indeseado eche a perder el trabajo y pierda el posicionamiento seo.

Tras nuestro análisis, esta es la relación de acciones que tomamos con los artículos de nuestro blog:

PASO 3: Ejecutar acciones

Una vez hayas analizado todas las urls del proyecto y tengas claro qué hacer con cada una de las entradas, es el momento de actuar. Pero, ¿Cómo saber si el trabajo que has hecho es correcto? Por experiencia propia, si tienes alguna duda con algún post en concreto, lo mejor es que no tomes ninguna decisión precipitada y sigas analizando. En cambio si estás completamente seguro de una decisión, no tengas miedo, después de tanto análisis sería muy raro que estuvieras equivocado. Haz una lista con todos los post que desees eliminar, y otro con todas las redirecciones que quieras llevar a cabo y ejecútalas.

Cosas a tener en cuenta después de ejecutar las acciones:

• Errores 404: Al eliminar un post, se generan posibles 404 en el interlinkado de tu web. Esto ocurre cuando un post estaba enlazado desde otro post de tu blog. Estos enlaces deberán ser desenlazados o enlazados a otro post que sea de interés.

• Redirecciones 301: Al realizar redirecciones de un post a otro, no vale con ejecutar la redirección. Detrás existe un trabajo de actualización o unificación de ambos contenidos para no perder las características que poseían antes de la redirección. Puedes comprobar si el contenido del post redireccionado puede encajar en el post nuevo.

• Backlinks: Comprueba si alguno de los post que eliminaste poseía un backlink externo. Como sabes, estos links son muy importante, por lo que en el caso de que esto hubiera ocurrido, puedes contactar con el dominio que estaba enlazando el post eliminado y proponer una alternativa a su enlace roto, de esta forma no perderemos ese link y mantendremos su traspaso de autoridad.

• Revisión y tracking: Es importante que revises el progreso de las acciones llevadas a cabo tras el análisis inicial. Por experiencia propia podemos decir que los cambios empiezan a notarse a partir de los 3 meses, pero como cada blog es diferente, te recomendamos que tengas paciencia y compruebes.

Resultados de la estrategia seo

Actualmente nos encontramos a la mitad de completar el análisis de la estrategia seo. La actualización de contenidos antiguos lleva su tiempo y dedicación. Sin embargo, después de 2 meses desde que realizamos las primeras ejecuciones, ya empezamos a ver los primeros resultados...

Estate atento porque muy pronto los publicaremos en este mismo post! ¿Cuáles crees que serán los resultados finales? ¿Cuánto porcentaje de visitas habremos aumentado?

Te mantendremos informado…

¡Felices ventas!