¿Qué es el contenido duplicado? Soluciones, causas y consejos.

Copiar contenido en Internet es una de las prácticas más sencillas que se pueden llevar a cabo, pero esto es uno de los problemas más serios para el SEO y el marketing de contenidos actualmente. Muchas veces hemos hablado de cómo optimizar las tiendas online para mejorar su posicionamiento en buscadores por medio de acciones orgánicas desde la administración, y de lo importante que es trabajar para mejorar, hoy queremos remarcar las consecuencias de tener contenido duplicado en tu tienda.

Un sitio web lleno de contenidos repetidos o copiados de otras páginas online, hace que los buscadores tengan dificultad a la hora de posicionar una web antes que otras. Ante dos webs diferentes con el mismo contenido, es posible que el buscador no sepa cuál de las dos creó originalmente ese contenido y por tanto no le de la importancia que merece a la web correcta y se la den a otra página como principal creadora de ese contenido, dejando de mostrar la que verdaderamente lo merece.

Para evitar este tipo de problemas, vamos a explicarte con ejemplos las mejores prácticas, cómo deterctar contenido duplicado y cómo acabar con él para evitar el plagio online.

• ¿Qué es el contenido duplicado y el filtro de Google?
• Consecuencias ¿Qué ocurre si tengo contenido duplicado?
• 9 causas del contenido duplicado (y puede que desconozcas)
• › 1. Dominio y dominio no canónico
• › 2. Certificado de seguridad
• › 3. Páginas y cabeceras
• › 4. Versión para móviles
• › 5. IDs diferentes para cada sesión
• › 6. Copia literal de contenido sin mencionar al autor
• › 7. Traducir textos de otros idiomas
• › 8. Contenidos en redes sociales
• › 9. Dirigirse a varias localizaciones
• ¿Cómo sé si mi web tiene contenido duplicado?
• ¿Cómo arreglar el contenido duplicado de mi web?
• › Utilizar la etiqueta "rel=canonical"
• › Crear redirecciones suaves 301
• › Usar Schema.org
• › No copiar contenido
• › Solicita que borren tus contenidos
• › Pedir a Google que lo elimine
• Dejarte aconsejar es lo más importante!

¿Qué es el contenido duplicado y el filtro de Google?

Cuando hablamos de comprobar contenido duplicado, hablamos de cualquier tipo de texto que podamos encontrar en dos o más URLs distintas en la web. Esto sucede cuando existen varias copias de una misma página en tu tienda online, cuando un spammer copia uno de tus artículos o cuando tú u otras web copian contenido que ya aparece en la web.

Ejemplo 1:Imagina que acabas de crear una tienda online y quieres completar la la descripción o los detalles de tu producto. En muchos casos, por el desconocimiento de este factor, podemos recurrir a otras tiendas online que venden tu mismo producto y copiar literalmente su descripción. Inconscientemente has cometido un fallo grave de duplicidad de contenido.

Puede que no le estés prestando la suficiente atención a este tipo de casos, pero realmente son uno de los problemas más serios a los que nos enfrentamos a la hora de posicionar correctamente un negocio.

Ejemplo 2: En tu propia tienda online tienes un producto idéntico en el que sólo cambia el color del mismo. Seguramente se te ocurriría poner la misma descripción para cada ficha de producto, sin embargo esto es perjudicial para el SEO, y se interpretará también como una falta grave de contenido duplicado.

El famoso buscador de Google busca los mejores resultados de búsqueda con contenidos originales y que cada página contenga soluciones diferentes de aquello que buscaban. Si cuando buscas algo en Internet, siempre aparece el mismo contenido en diferentes url, es normal que el usuario no encuentre distintas versiones de lo que estaba buscando y se marche disgustado. Por eso el gigante de los buscadores realiza filtros para que no aparezcan las copias.

El proceso de filtrado que hace google es interno y transparente, es decir, no afecta a la vida cotidiana de tu tienda online ni a su funcionamiento, por lo que puedes creer que todo marcha perfectamente, que tus contenidos son únicos y que atraen visitas cuando la realidad es que tus resultados no están apareciendo por contenido duplicado.

Google puede haber marcado tus páginas con fallos de duplicidad haciéndote perder capacidad para aparecer en los resultados de búsquedas. Esto se traduce en menos visitas a tu negocio online... y eso es lo último que queremos ¿no?

Ejemplo: Un caso de pérdida de visibilidad y bajada del posicionamiento, fue la que sufrió una gran empresa como GAME debido a la compra de GAMESTOP y con ella, de su dominio, en este caso, su error fue construir su página web en un dominio diferente, el de GameStop.es, sin hacer las redirecciones pertinentes, como apunta Germán Cabello en su blog. Lo que produjo la gran pérdida que se observa en el gráfico.

Gráfico creado en Sixtrix por Germán Cabello (SEO & ASO Product Manager en Yahoo!, Los Ángeles)

Consecuencias ¿Qué ocurre si tengo contenido duplicado?

Si tu web cuenta con párrafos totalmente calcados de otros sitios o si existen contenidos iguales en varias páginas de tu tienda (ya sea en productos, categorías, páginas o el blog) debes conocer los riesgos y las consecuencias que acarrea.

Sin embargo, a pesar de que Google comprueba contenido duplicado de tu web, no significa que vayas a tener directamente penalizaciones graves, si no que, disminuye drásticamente el número de impresiones cuando se realizan búsquedas. Esto ya supone un castigo importante que en ningún caso queremos que ocurra, y menos aún cuando tu objetivo consiste en vender a través de la red.

Las consecuencias más importantes de esta mala costumbre son las siguientes:

• Pérdida de control: si tienes varias páginas con los mismos textos, dejas a elección del buscador cuál es la que debe mostrar y este puede no elegir la que deseas que aparezca.

• Pérdida de visibilidad: Si el buscador elige por su cuenta, puede elegir la página menos trabajada de las que tienen el mismo contenido, si es así, estás perdiendo posicionamiento y por tanto visibilidad.

• Menor indexación: Tus páginas serán menos indexadas, ya que el buscador perderá demasiado tiempo rastreando el resto de URLs duplicadas. A más número de ellas, menos visitará el buscador tus páginas importantes.

• Contenido diluidos: Cada página cuenta con una URL, si las páginas están duplicadas una de sus URLs está siendo desperdiciada y en lugar de sumar fuerza a tu tienda en la red, lo que hacen es diluir su potencial.

• Exclusión de páginas: El buscador puede concluir que tu contenido no es original ni de valor para los usuarios y por tanto puede dejarte fuera de los resultados de búsqueda

• Penalización del contenido copiado: Google puede penalizar y mandarte de nuevo a la casilla de salida, es decir, al final de la cola de resultados y tendrás que poner mucho esfuerzo en recuperar posiciones

• Consecuencias legales: Muchos contenidos están protegidos por los derechos de autor de Internet de la ley de derechos de autor, eso quiere decir que el autor original puede imponer medidas legales si te descubre copiando.

• Reputación online acabada: Es fácil ser descubierto y que te pongan en evidencia en foros, otros blogs, redes sociales... no es un buen paso para el prestigio ni imagen de tu tienda.

• Pérdida de credibilidad: A los usuarios de Internet les gusta el contenido original, si descubren que has puesto lo mismo que otra tienda online u otra web, difícilmente volverán a creer en tus contenidos, y esa pérdida de confianza se traduce en que dejen de visitarla.

Hace unos años que Google puso en marcha el algoritmo Panda, cuyas funciones se dedican a cribar la calidad del contenido y la eliminación de resultados que no aportan valor a los usuarios. Por eso, existen penalizaciones para aquellas webs que practican el plagio online, y la copia sistemática de contenido web. Más información

9 causas del contenido duplicado (y puede que desconozcas)

Cuando pensamos en contenido duplicado lo primero que nos viene a la mente es el contenido plagiado, pero la verdad es que la principal fuente de materiales repetidos es nuestra propia web, existen muchas formas distintas de contenido duplicado.

1. Dominio y dominio no canónico

Tu tienda online puede ser encontrada con el subdominio que empieza por www.tunegocio.com y por el que no tiene este prefijo tunegocio.com, la versión "buena" que debe aparecer en búsquedas es configurada como canónica. Por eso, debes tener cuidado a la hora de contratar un dominio de realizar una redirección 301 para evitar este problema. Si ya tienes contratado tu dominio con nosotros, tranquilo, ¡estás a salvo!

2. Certificado de seguridad

De la misma manera que antes, una vez instalas el certificado SSL en tu tienda, de repente se crea la versión con http y la versión con https de tu tienda, siendo necesaria de nuevo una redirección 301 que debes realizar adecuadamente para evitar este tipo de errores de duplicidad. Nosotros nos encargamos de que sólo sea visible la versión con el certificado de seguridad SSL evitando así una réplica de todo tu contenido.

3. Páginas y cabeceras

Si tienes varias páginas en tu web o cabeceras muy similares debes tener cuidado de no copiar textos literales entre ellas, si cada página comparte características muy similares, incluso idénticas, deberás reescribir el texto con otras palabras para que el contenido no sea el mismo y no se interprete como contenido duplicado.

4. Versión para móviles

Con el en auge, cada día es más importante el diseño responsive y que las tiendas se muestran bien en móviles. Otros sitios cuentan con una versión para móvil y otra para web, que también incurre en la duplicidad de contenidos y puede provocar que pierdas tu posición. En Palbin todas las tiendas cuentan con diseño responsive, es decir, se adapta a distintos tipos de pantalla y no provoca material repetido.

5. IDs diferentes para cada sesión

Algunos sitios web asignan un código al final de cada url para controlar las sesiones de los usuarios. Al tratarse de una url diferente para la misma página el buscador esto puede llegar a confundirse, pensando que dos páginas diferentes tienen el mismo contenido.

6. Copia literal de contenido sin mencionar al autor

Obviamente es una infracción de los derechos de autor y además de tratarse de contenido duplicado, puede conllevar penalizaciones. Por eso recomendamos que creéis vuestros propios textos, pero si vais a usar los de alguien más, en primer lugar, preguntadle, a día de hoy un email cuesta muy poco, y después citarlo adecuadamente en vuestro sitio web.

7. Traducir textos de otros idiomas

De la misma manera que el caso anterior, por mucho que le hayamos cambiado el idioma, es contenido de terceros, y tiene un autor. Un buscador capaz de encontrar respuesta a preguntas de personas alrededor de todo el globo tiene que saber de idiomas, no te vas a librar por el hecho de traducir un texto a otro idioma.

8. Contenidos en redes sociales

Enlazar tus contenidos a las redes sociales es una de las mejores ideas que puedes tener para atraer clientes. El problema surge cuando agregas un texto al enlace, y ese texto es una copia literal de contenido de la página en lugar de un fragmento. Tu mejor arma puede convertirse en algo contraproducente de esta manera.

9. Dirigirse a varias localizaciones

Es un problema similar a la traducción de contenido. Puede darse que quieras dirigirte a diferentes países para vender, si creas diferentes dominios, .es (para España), .fr (para Francia), ... y lo que haces en cada uno es poner los mismos textos pero en otros idiomas puede surgir el problema del contenido duplicado.

¿Cómo sé si mi web tiene contenido duplicado?

A estas alturas del post probablemente estarás pensando ¿Tengo contenido duplicado en mi web? Existen muchas maneras de comprobar contenido duplicado que con más o menos exactitud pueden darte pistas de los errores más graves de duplicidad que estas cometiendo.

• Google Webmaster Tools o Search Console: Google es capaz de identificar si hay partes de tu web replicadas, tanto en títulos, como en descripciones o secciones, así que ¿Por qué no preguntarle a él directamente?. Regístrate y accede a tu panel de Search Console, en Aspecto de la búsqueda>Mejoras en HTML. Este informe te muestra los meta títulos y metadescripciones duplicadas dentro de tu propia web.

• El comando "site:" A través de los comandos de Google se pueden sacar información privilegiada para el SEO. En especial para identificar duplicidades internas, utilizando el comando site:tutienda.com intitle:"títle de una página" en la barra del buscador, veras todas las páginas de tu dominio que incluye esa frase exacta en el título. Si aparece más de un resultado significa que estas páginas tienen contenido duplicado en el título.

Extra tip: Si quieres saber si cualquier texto de tu tienda está duplicado en otras webs externas no tienes más que copiar el texto y pegarlo entre comillas en el buscador de google. De esta forma obtendrás todas las páginas de Internet que contienen ese texto literalmente en su web. Si sólo obtienes un resultado, estás de enhorabuena. ¡Tu contenido no es duplicado!

• Screaming frog: Es una herramienta muy completa que te permite encontrar contenidos duplicados y entre otras muchas cosas. En el caso del contenido duplicad podemos entrar en las pestañas URL, H1, Page Titles y Meta description aplicando el filtro Duplicate para detectar duplicidades. Se trata de una herramienta muy técnica y completa que requiere de conocimiento de la herramienta, por lo que solo te la recomendamos si tienes algún del tema.

• Google Analytics: Si pedimos un informe mediante Comportamiento>Contenido del sitio>Páginas de destino podremos buscar URL sospechosas y páginas que podemos pensar que tienen menos tráfico del que deberían tener. No por tener menos tráfico significa que realmente tenga contenido duplicado, pero puede darnos pistas de que algo falla en esa página.

• Herramientas de análisis web interno: existen herramientas para comprobar contenido duplicado interno en nuestra tienda online como pueden ser SEMrush, Moz o Siteliner entre otras.

• Contenido duplicado herramientas: Si el contenido duplicado no es entre tus propias páginas, productos, categorías, etc. Podemos localizar contenido duplicado externo en aplicaciones como CopyScape, Plagium y Plagiarisma.

¿Cómo arreglar el contenido duplicado de mi web?

Evitar el contenido duplicado es fundamental para no perder la ocasión de aparecer lo máximo posible en buscadores y lo más arriba posible también, por ello no debemos tomarlo a la ligera y tener en cuenta cómo acabar con el.

Utilizar la etiqueta "rel=canonical"

Consiste en colocar esta línea de código dentro del HTML de la página que queremos indicar que es el dominio canónico al buscador, es decir, la página buena. Colocando esta etiqueta no nos aseguramos de que la duplicidad vaya a desaparecer, pero al menos le damos pistas a Google de que sólo conscientes de que ese contenido es duplicado y le señalamos cuál de todas las páginas es la original.

Crear redirecciones suaves 301

Si no puedes incluir la etiqueta de página canónica, lo mejor que puedes plantearte redireccionar las páginas para que no se creen dos diferentes. Es decir, si dos páginas de tu web son tan similares que no puede ni siquiera reescribirse de otra forma, puede que te interese unificarlas en una misma. Así evitamos que el problema de duplicidad siga presente y además podemos eliminar contenido obsoleto. Ten en cuenta que hacer una redirección es algo serio y no puede hacerse a la ligera.

Usar Schema.org

El lenguaje Shema.org proporciona datos estructurados, estos son un formato estandarizado de etiquetas que permite indicarle al buscador que tipo de contenido se encuentra en tu página (Por ejemplo, el nombre de una cafetería, su dirección o la puntuación).

Gracias a estos datos estructurados, Google ofrece resultados de búsqueda enriquecidos, que son los que incluyen elementos como: valoraciones, videos, listado de eventos… Además de esto, por medio de estos datos estructurados podemos indicarle cual es la página "buena" y evitar confusiones por parte del buscador.

No copiar contenido

Esta solución es bastante evidente, si copiamos contenido de otras webs o tiendas estamos duplicando contenido y es muy fácil que salgamos a perder y penalizados por esta práctica.

Solicita que borren tus contenidos

Si tu contenido ha sido copiado por un tercero, un email educado pidiendo su retirada debería ser suficiente en los tiempos que corren, si no te puedes comunicar con esa persona, utiliza el email de WHOIS a través de la herramienta Whois.net. Si no lo quieren quitar, otra solución es, por ejemplo, pedir que pongan un enlace a la página original de donde te han copiado el contenido y los buscadores podrán interpretar cuál es la réplica.

Pedir a Google que lo elimine

Una vez agotada la vía del diálogo, puedes presentar una solicitud en base a la ley estadounidense de protección de derechos de autor a Google, y que él sea el encargado de eliminar las páginas que han copiado tu contenido.

Google pone a tu disposición un , si el plagio afecta a varios productos, por ejemplo, un texto y una imagen, deberás realizar dos peticiones distintas, una por cada elemento copiado. Además debes ser precavido a la hora de presentar una denuncia, ya que si resulta ser falsa, el acusado podrá poner acciones legales contra ti.

Conclusión: Dejarte aconsejar es lo más importante!

Ya sea sin querer o a posta, copiar contenidos o reproducir contenidos duplicados solamente perjudica a tu sitio, y aunque pueda parecer que no te pillan o que el efecto no es muy relevante, de cara a tu posicionamiento, puede ser un error fatal que haga que estés perdiendo posiciones, apariciones en buscadores, tráfico y por ello... conversiones y ventas.

Además, infringir la ley de derechos de autor puede implicar repercusiones más serias y debes tener cuidado, pedir permiso a la hora de utilizar contenidos ajenos (no textuales) y poner un enlace a la web original no cuesta nada y permite evitar la duplicidad de contenidos ya que será más fácil que Google interprete el enlace como la verdadera fuente de información , así que fomentemos ser educados, también en Internet.

Esperamos que te haya quedado claro lo importante que es redactar tus propios textos originales y las formas de detectar los posibles contenidos duplicados internos y externos, ¡Ser original siempre está de moda y mejorará tus ventas!

¡Felices Ventas!