¿Por qué es importante realizar una auditoría SEO en tu web?

Realizar una auditoría SEO se ha convertido en una tarea imprescindible en cualquier proyecto online. Esto es así, ya que gracias a ella vamos a saber en qué punto se encuentra nuestro sitio web, a nivel posicionamiento en internet, y qué hace falta para alcanzar nuestros objetivos de la estrategia SEO.

En el mundo del marketing digital es fácil cometer errores. Una auditoría SEO de tu web es el mejor punto de partida ya que podremos saber cuáles los puntos fuertes para seguir potenciándolos y encontrar puntos débiles para mejorarlos.

En este post te contamos que es una auditoría SEO y cómo hacerla sacando los datos más importantes que se deben medir. ¡Comencemos!

• ¿Qué es una auditoría SEO?
• › ¿Por qué es tan importante?
• Cómo hacer una auditoría SEO
• › Indexación y rastreo
• › › Robots.txt
• › › Sitemap
• › Arquitectura y contenido
• › › Https
• › › Errores 404
• › › Menús y encabezados
• › › Keywords
• › › Blog
• › Velocidad de carga y responsive
• › Linkbuilding

¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría SEO es un análisis al detalle del estado actual de diferentes aspectos que afectan al posicionamiento orgánico de un sitio web. Su misión es dar a conocer los problemas y los puntos que pueden ser optimizados para mejorar el ranking de un sitio web en las páginas de resultados de Google.

Cabe destacar, que en un análisis SEO no sólo estudia los aspectos internos de un sitio web (SEO on page) sino que también debemos tener en cuenta elementos externos (SEO off page), como por ejemplo, los enlaces externos.

¿Por qué es tan importante?

El algoritmo de Google y el comportamiento de los usuarios cambia constantemente, por lo que es necesario hacer una revisión de forma periódica para tener un control del desempeño de tu sitio web y que se adapte a las nuevas situaciones.

Además, la auditoría SEO te permite definir la mejor estrategia para tu sitio web. Tras analizar los resultados que nos reporta, se crea un proceso de trabajo para ejecutar las tareas en función de su importancia.

En definitiva, realizar regularmente revisiones SEO te va a ayudar a mantener la salud posicionamiento de tu sitio web, adaptarte a los cambios de los algoritmos de los buscadores y optimizar la indexación y posicionamiento de tus páginas.

Cómo hacer una auditoría SEO

Realizar un análisis SEO de un sitio web requiere horas y horas de trabajo. No sólo se necesita tiempo, ya que también son necesarias herramientas de análisis para tener un informe completo y analizar los resultados.

Algunas de estas herramientas son gratuitas como Google Analytics, Google Search Console y Google Pagespeed que te aportan datos de tu web como: audiencias, número de visitas, contenidos principales, velocidad de tu sitio, problemas de indexación, etc.

Y hay otras herramientas que son de pago como Ahfres, Semrush y Screaming Frog que sus precios rondan los 100$ dólares/mes y que te permite conocer: backlinks, etiquetas, contenido duplicado, imágenes, competidores, etc.

Si bien es cierto que muchas de las herramientas de pago tienen planes gratuitos, no son recomendables ya que son planes muy limitados y no ofrecen la información necesaria para tener un estudio completo.

Teniendo en cuenta todo lo comentado anteriormente, la auditoría SEO se puede agrupar en diferentes principales bloques de análisis. ¡Vamos a ello!

Indexación y rastreo

Es una de las partes más importantes de la auditoría SEO. Debes asegurarte de que las URLs más importantes de tu sitio web pueden ser rastreadas e indexadas. Para ello, puedes apoyarte en la propia herramienta de Google: Google Search Console.

¡Pero cuidado! No todas las páginas de tu sitio web deben ser indexadas, sólo las relevantes. Entendemos como página no relevante aquellas que tienen un contenido pobre o thin content y que no aportan información relevante para una intención de búsqueda concreta.

Ten en cuenta que el bot de Google tiene un presupuesto limitado de rastreo, en cuanto al tiempo que dedica para cada proyecto, lo que conocemos como crawl budget. Por lo que indexando sólo las páginas relevantes, le estás indicando a Google qué páginas son las que te interesan.

Robots.txt

El robots.txt es un archivo que indica a los rastreadores de los buscadores qué URLs de tu sitio web pueden rastrear y cuáles no. Se hace a través de las órdenes “Allow” y “Disallow”. Puedes ver el robots.txt de cualquier página escribiendo en el navegador "https://tudominio.com/robots.txt"

Con las meta etiquetas “Index” y “No index” das la orden de qué páginas quieres que se indexen y se muestren en los resultados de búsqueda y cuales no.

Es muy importante que todas las reglas que incluyas estén bien configuradas y no bloquees URLs que aporten tráfico a tu web ya que puede provocar un descenso del tráfico orgánico y una bajada en el número de clicks.

Sitemap

Como el propio nombre indica, es un mapa de tu sitio web. El sitemap es un archivo que contiene un listado organizado de las URLs que componen tu página. De esta forma, le indica a los crawlers el camino para rastrear e indexar las páginas de tu web.

Puedes organizar el sitemap según tus necesidades: tipo de contenido, fecha de publicación, productos, marcas, etc. Lo importante es que estén las URLs relevantes. Para ver las páginas que tienes indexadas, puedes insertar en el navegador el comando "site:", por ejemplo: site:tudominio.com

Arquitectura y contenido

La arquitectura web es un factor muy relevante y no siempre se trabaja de forma correcta en las webs. Una buena estructura web y un contenido de calidad harán que los usuarios puedan navegar por tu web de forma cómoda encontrando lo que buscan.

De cara al SEO, la arquitectura web afecta desde en la usabilidad de tu web para el usuario para la conversión, para que los buscadores rastreen el sitio y la forma en la que se distribuye la autoridad entre las páginas de la web. Para que tu site cuente con una buena estructura web y un buen contenido, debes tener en cuenta los siguientes aspectos:

Https

Debes contar con un certificado de seguridad SSL, sobre todo si se trata de un ecommerce. Consiste en un pequeño archivo de datos que vincula digitalmente una clave criptográfica con los datos de una organización.

Cuando se instala se activa el candado y el protocolo https, de forma que se habilita una conexión segura desde el servidor web hasta el navegador. Tener el certificado SSL aporta confianza y seguridad a los usuarios y además es fundamental para la venta online.

Cuando una página web no tiene el protocolo https, aparece un mensaje de alerta avisando al usuario que la conexión no es privada. Esto causa rechazo y el usuario acabará por no entrar a tu web.

Errores 404

Analizando las URLs de tu sitio web, debes poner especial atención a los errores 404. Básicamente, los errores 404 se producen cuando los usuarios intentan acceder a una URL que ya no existe.

Esto sucede cuando eliminas o cambias una URL de tu página. Estos errores perjudican la salud SEO ya que dan una peor experiencia al usuario y hacen perder el tiempo a Google.

Para solucionarlo, debes corregir los enlaces internos que estén apuntando a esa página ya inexistente o redireccionar esa página a otra esté relacionada. Es importante mostrar alternativas a esa página inexistente para que el usuario no abandone la web.

Menús y encabezados

La información más relevante para los usuarios no debe de estar a más de 3 clicks de distancia con respecto a la página principal (home). Es por eso, que en el menú de tu sitio web deben de estar las secciones más importantes de tu negocio para que los usuarios tengan que hacer el menor número de clicks posible.

Tener una buena estructura de la información en tu sitio no sólo ayuda a mejorar la experiencia del usuario, sino que facilita el trabajo de los rastreadores de Google.

Además, es importante la elección de keywords que utilizamos en el menú y en los encabezados. Existen herramientas que te ayudan a encontrar los términos más apropiados con un mayor número de búsquedas mensuales.

Un error muy común que se suele cometer en este apartado son los títulos duplicados o títulos demasiado cortos o largos. Con Screaming Frog puedes solucionar estos errores y analizar todos tus títulos duplicados y ver la densidad de caracteres para modificarlos.

Keywords

Para que los buscadores detecten de qué trata tu negocio, un buen estudio de palabras clave es crucial. Ya que si tratas de posicionar palabras claves irrelevantes para tu negocio o con un bajo volumen de búsqueda, estarás perdiendo el tiempo.

Conocer las palabras clave por las que conectan los usuarios con tu sitio web te ayuda a saber como te están encontrando y ponerte a trabajar en ellas. Y a través del keyword research puedes conocer el volumen de búsqueda de esas palabras y encontrar nuevas oportunidades que quizás no hayas tenido en cuenta.

Para realizar un keyword research puedes trabajar con herramientas gratuitas de Google como el planificador de palabras clave o con herramientas de pago tales como Ahrefs o Semrush.

Los errores más comunes que se suelen encontrar relacionados con el contenido son los siguientes:

• Contenido duplicado: si tienes textos repetidos en diferentes páginas de tu sitio web, puedes tener problemas de contenido duplicado y Google puede penalizarte.
• Densidad: a la hora de redactar, no se debe meter las palabras clave como si escribiese un robot y repetirlas sin sentido para no caer en el keyword stuffing (sobre optimización). Debes de ser natural y redactar para las personas, ya que Google utiliza la IA.
• Thin content: conocido como contenido pobre o contenido de mala calidad. Las páginas optimizadas para SEO deben tener una longitud mínima de texto.
• Canibalizaciones: se da este caso cuando dos o más páginas de tu sitio web están compitiendo por la misma palabra clave.

Blog

Que tu sitio web cuente con un blog, integrado en el mismo dominio, es muy recomendable de cara al posicionamiento SEO ya que es una de las herramientas que se pueden utilizar para mejorar la visibilidad o número de impresiones y atraer tráfico cualificado.

Además, el blog te sirve para generar confianza con los usuarios, aumentar tu credibilidad y diferenciarte de tus competidores para liderar tu sector. Puedes crear una conexión entre el contenido y los usuarios, y que esta resulte muy beneficiosa para tu negocio.

Cabe destacar, que hay que saber diferenciar el tono que utilizamos en el blog a diferencia de otras secciones como pueden ser las categorías. Esta última tendrá un tono más comercial con keywords transaccionales mientras que el blog tiene un tono más informativo.

A continuación, os dejamos unos tips para que gestiones el blog de forma correcta y no caigas en los errores más comunes:

• Mantén tu blog actualizado, en caso contrario, pensarán que la web está abandonada.
• Crea una estrategia de contenidos. Elabora un calendario con los temas, fechas, categorías del blog, etc.
• Escribe sobre las necesidades de tus clientes. Hablar sobre dudas o temas que les interesen a tus clientes lograrás captar una mayor atención.
• Publicar información sobre tus servicios. Puedes hablar de temas relacionados con tus productos o servicios enlazando con la categoría que corresponda.
• Realiza enlazado interno. Puedes enlazar un post a otro que esté relacionado y así dar más visibilidad a otro apartados de tu web.

Velocidad de carga y responsive

La velocidad de carga de tu web es un aspecto que Google tiene muy en cuenta a la hora de rankear los sitios web ya que una página que carga rápido ofrece una mejor experiencia al usuario.

Vivimos en un mundo en el que los usuarios no tienen paciencia y la carga rápida de una página se ha convertido casi en una obligación, preferiblemente en menos de 3 segundos. Para conocer el estado de la velocidad de carga de tu sitio web puedes utilizar herramientas como GoogleSpeed Insights o Pingdom Website Speed Test.

Los factores que influyen en la velocidad de carga y debes de tener en cuenta son:

Otro aspecto que se analiza es el responsive y comprobar la ejecución del Google Mobile First Index de tu sitio web. Si tu web tiene diseño responsive, esto va a hacer que se adapte la apariencia de todas tus páginas web al dispositivo que se esté utilizando para visitarlas.

Cada vez son más los usuarios que utilizan dispositivos móviles como el smartphone o la tablet para navegar por Internet, por lo que si tu web no cuenta con un diseño responsive no estás ofreciendo una buena experiencia al usuario y perderás muchas visitas.

Linkbuilding

El linkbuilding sigue siendo uno de los factores más importantes que influyen en el posicionamiento SEO ya que puede detectar la relevancia de un sitio por los enlaces que apuntan a ese sitio desde otro.

Google mide la cantidad y la calidad de los enlaces que tiene un dominio ya que los enlaces son los que traspasan la autoridad y popularidad de una URL a otra. Por eso, es importante examinar que tu dominio tenga una buena cantidad de enlaces de cierta autoridad y con apariencia natural.

Debes poner especial atención en revisar los perfiles de los enlaces, que sean de calidad y naturales ya que si tienes enlaces tóxicos y de mala calidad y realizas malas prácticas en linkbuilding puedes ser penalizado.

Pero, ¿cómo podemos saber si son enlaces de mala calidad? Te dejamos algunos casos en los que se consideran links de mala calidad:

• Links en web con tendencia descendente y que tengan cada vez menos tráfico.
• Links en web que están abandonadas y que no reciben tráfico.
• Links en web que puedan tener penalizaciones. Recuerda analizar la web con herramientas como Ahrefs o Semrush y observa si tiene caídas bruscas.
• Links en webs que anuncian que venden enlaces

La auditoría es el primer paso que debes de realizar en tu estrategia SEO para empezar a trabajar en el posicionamiento orgánico de tu sitio. Es crucial obtener todos estos datos y saber analizarlos para ponerte a ello.

¿A qué estás esperando para realizar una auditoría de tu página? En Palbin contamos con un equipo de marketing especializado en el posicionamiento SEO y nuestro primer paso es realizar una auditoría de tu negocio. ¡Contáctanos!