Qué son los enlaces entrantes y cómo detectarlos

Volvemos con una de las temáticas SEO que tanto nos preocupa a la hora de querer posicionar nuestra tienda online. Son muchas las ocasiones en las que entramos a cualquier página de internet y encontramos términos “azulados” en los cuales al hacer clic somos redirigidos a otra página online.

A nivel usuario, podemos pensar que únicamente se busca complementar la información ofrecida u ofrecer contenido similar al que se tiene disponible. Sin embargo, los enlaces tienen más utilidad de la que podemos pensar, concretamente a nivel SEO. Descubre en este artículo que son los enlaces entrantes a tu web, que importancia tienen a nivel SEO y algún consejo para detectarlos.

• ¿Qué son los enlaces entrantes?
• ¿Por qué son importantes los enlaces entrantes para el SEO?
• Tipos de backlinks
• Cómo ver los enlaces entrantes de una web
• Cómo eliminar enlaces entrantes a nuestra web

¿Qué son los enlaces entrantes?

Los enlaces entrantes son aquellos que se encuentran en un sitio web distinto al nuestro y que apuntan y redirigen el tráfico, al hacer clic en ellos, hacia una página de nuestro sitio web. Este tipo de enlaces también podemos conocerlos como backlinks.

La diferencia principal con los enlaces salientes es que, como su propio nombre indica, estos son los que redirigen el tráfico de tu web a otros sitios de internet.

¿Por qué son importantes los enlaces entrantes para el SEO?

Tener varios enlaces entrantes en nuestra web puede hacer que Google nos considere como un sitio web de referencia. Esto nos puede beneficiar de manera significativa, ya que, a ojos de Google, nuestro dominio tendrá un mayor valor y nos será más fácil posicionar las distintas páginas de nuestra web.

Existe una estrategia SEO que juega bajo esta premisa, el linkbuilding, que trabaja con el concepto de link juice para mejorar el posicionamiento. Es importante que nuestra web se centre en una temática específica para intentar posicionar las palabras clave que engloban ese tema y conseguir siempre enlaces entrantes que giren en torno a esta temática. Buscaremos que Google nos considere relevantes para esa temática en concreto, lo que nos facilitará posicionar nuestras páginas.

Debemos tener en cuenta que a más enlaces entrantes mayor valoración tendrá nuestro dominio, pero cuidado, debemos vigilar la calidad de estos enlaces, ya que los enlaces de páginas web sospechosas pueden hacer que nos afecte negativamente. En función del tiempo que llevemos trabajando el SEO nos puede interesar más cantidad o más calidad. Nuestra recomendación es que al inicio consigas gran cantidad de enlaces entrantes sin importar en exceso la calidad de estos y al tiempo empezar a centrarse más en backlinks de calidad provenientes de medios y páginas con una cierta reputación.

Entendemos por “páginas web sospechosas” a aquellas que son creadas exclusivamente para ser un banco de enlaces o páginas con una mala reputación, como webs con contenido adulto.

Un ejemplo para resumir: si tenemos una tienda online de moda infantil nos interesará tener una gran cantidad de enlaces entrantes provenientes de blogs o medios con esta misma temática, la moda infantil. De esta manera, seremos considerados web de referencia para esta temática y además, podremos conseguir algo de tráfico cualificado, lo que también beneficiará muy positivamente a nuestra situación SEO.

Tipos de backlinks

Los enlaces entrantes pueden ser de distintos tipos en función de la naturaleza y objetivo de los mismos.

• Enlaces follow: Son aquellos enlaces que transfieren autoridad hacia el dominio al que apuntan. Son beneficiosos para el SEO ya que se supone que tratan de referenciar el contenido ofrecido para aportar una mayor información, ya sea para completarlo o complementarlo.
• Enlaces no follow: El objetivo de estos enlaces es simplemente facilitar la navegación de los usuarios a otra página. Normalmente tienen como objetivo que el usuario realice alguna acción, ya sea una compra, un registro o un contacto. Estos enlaces no tienen ninguna aportación SEO.
• Enlaces sponsored: Google penaliza los enlaces de pago que son marcados como follow si los encuentra, por eso implementó esta etiqueta para este tipo de enlaces. Se desconoce el impacto SEO que tiene, aunque se piensa que es prácticamente nulo. Por esto mismo, no tienen mucho uso, además que puede ayudar a Google a encontrar bancos de enlaces de pago.

Podemos concluir que los enlaces entrantes que más nos interesa adquirir para nuestra página web son enlaces follow para complementar la información y se nos considere sitio web de referencia, redirigir el tráfico y conseguir mayor fuerza SEO.

También podemos dividir los enlaces entrantes en otros dos tipos; enlaces buenos o de calidad y enlaces malos o tóxicos. Los enlaces de calidad son aquellos que hemos concluido, follow y relevantes para nuestro contenido. Por otro lado, los backlinks tóxicos son aquellos que vienen de páginas web sospechosas, de bancos de enlaces de pago o de dominios con una reputación muy mala. Estos enlaces pueden ser puestos a mala fe, normalmente por la competencia.

Es importante que sepamos ver y detectar los enlaces que apuntan a nuestra web. Es una parte del trabajo de cualquier técnico en SEO, ya que podemos estar haciendo esfuerzos realizando otro tipo de acciones y puede que no arrojen los resultados esperados por no tener saneados los backlinks.

Cómo ver los enlaces entrantes de una web

Para detectar los enlaces que apuntan a nuestra web existen distintas herramientas con las que podemos realizar un estudio y saber qué dominios nos están enlazando, el tipo de enlace que se trata y el número de enlaces que ese dominio está apuntando hacia nosotros.

Algunos ejemplos de estas herramientas son Ahrefs o SEMrush, herramientas de pago que nos permiten, no solo analizar los enlaces entrantes de nuestra web, sino también realizar un análisis de la competencia. Además, nos darán datos para poder valorar la reputación de los dominios que apuntan hacia el nuestro.

Por otro lado, también podemos buscar enlaces entrantes mediante la herramienta gratuita Google Search Console, más concretamente en el apartado de “enlaces”. Ahora el trabajo consiste, una vez detectados, en valorar si queremos que nos enlace o si por el contrario puede estar perjudicando nuestra reputación a ojos de Google. Esta herramienta nos mostrará los enlaces entrantes que tenemos, pero no entrará en valorar ni analizar la calidad de los mismos.

Cómo eliminar enlaces entrantes a nuestra web

Si a la hora de ver enlaces entrantes a nuestra web hemos detectado algunos que no nos conviene tener, existen dos maneras para eliminar este enlazado.

En primer lugar, lo más rudimentario es contactar con el sitio web en cuestión y pedirle encarecidamente que nos elimine de su sitio web ya que está afectando de manera negativa a tu página.

Por otro lado, existe una forma, gracias a Search Console de eliminar el flujo de estos enlaces. La herramienta llamada “Google Disalow Tool” mediante un archivo .txt permite indicarle a Google qué enlaces entrantes queremos eliminar. Google nos alerta de que se trata de una herramienta que no se debe usar a la ligera, sin embargo, también tiene guías para hacer un correcto uso de esta.

Conclusiones

El trabajar posicionamiento SEO para nuestro sitio web no es tarea fácil. Son muchas las acciones que podemos realizar para trabajar distintos aspectos. Debemos conocer de primera mano que es lo que estamos haciendo y con que fin lo estamos haciendo si queremos llegar a cumplir los objetivos establecidos. No realizar un trabajo correcto puede ocasionar que tardemos más de lo que pensábamos en llegar a obtener los resultados esperados.

Por esto mismo, trabajar con los enlaces entrantes debe ser algo que tiene que estar presente siempre en nuestro plan de acción para nuestra estrategia SEO. Gracias a los backlinks de calidad podremos aumentar el poder o fuerza de nuestro dominio de cara a Google para que nos califique como un sitio web de referencia, además de fortalecer algunas palabras clave para las distintas secciones de nuestra web. Recuerda hacer una buena práctica a la hora de buscar enlaces entrantes y detecta aquellos que pueden estar afectando negativamente a la reputación de tu sitio web.