7 pasos para crear posts en tu blog y no morir en el intento

En repetidas ocasiones hemos hablado de la importancia de tener un Blog en nuestro ecommerce así como de sus beneficios y como mejora nuestro posicionamiento, pero ¿"escribir" un post es algo que a simple vista nos resulta fácil, casi que lo hacemos con los ojos cerrados o es algo que nos cuesta la vida y casi que nos perdemos entre la búsqueda de nuevas ideas, finalmente plasmarlas y lograr que aquellas ideas atraigan o "enganchen" a nuestros lectores?

Pues bien, si tu respuesta es la primera, enhorabuena porque tiene mucho merito escribir de forma natural y fluida. Pero si te inclinas por la segunda, entonces, este post va para ti ya que queremos darte una serie de consejos en la que a través de 7 pasos puedas lograr escribir un post que sea fresco, atractivo para tus lectores y que logres la repercusión que esperas en tu blog.

Esta claro que generar contenido es una de las claves para mejorar el posicionamiento de tu ecommerce y más aún cuando de acuerdo al estudio anual de factores SEO más importantes para Google (en USA) para el 2015 realizado por Searchmetrics, te dicen que Google está premiando más el contenido extenso este año. Así que manos a la obra y hacer de este desafío una hoja de ruta suave para ti y tus lectores.

Paso Nº 1: Ten claro el tipo de post que quieres hacer

No es comenzar a escribir porque si, es tomarnos unos cuantos minutos para pensar e identificar el tipo de post que queremos hacer ya que de esto depende la estructura que le daremos más adelante. Existe muchos tipos de post, pero los que podemos aplicar para nuestra tienda online son:

- El tutorial: En inglés es el "How to...". Este es el que la gran mayoría (por no decir todos) solemos hacer y es que no hay nada más reconfortante que encontrarte con la respuesta de "cómo hacer" algo que llevabas tiempo buscando.

- El comparativo: Este tipo de post es muy utilizado en un comercio electrónico ya que permite comparar entre dos tipos de productos sus pros y contras. El objetivo de este tipo de post es generar valor a nuestro producto y por tanto conducir al cliente a su compra.

- La lista: Se está convirtiendo este tipo de post en uno de los más populares en Internet, ya que básicamente consiste en crear una "lista" compuestas de párrafos breves y explicativos sobre una recopilación de ideas que ayudarán a nuestros lectores. Un ejemplo de este post es 40 herramientas gratuitas para PYMES y Autónomos.

- El consejo de experto: No hay cosa más importante que generar confianza entre nuestros lectores y que mejor si se remite el post a un experto en el tema. Aquí estaremos brindando conocimientos especializados sobre el tema que se esta tratando. Ejemplo de este tipo de post Los 3 secretos para tener una tienda online de éxito según Alejandro Fanjul.

- El review: Es como una "reseña" (traducción al castellano) que se basa en realizar un análisis crítico por ejemplo, de un producto, aplicación informática, tienda online, etc. Por norma general, en este tipo de post explicamos las características y experiencia del usuario que se reseña. Es una muy buena opción aplicar este tipo de post en tu tienda (sector moda, cometica, tecnología, etc) ya que generamos credibilidad porque ya hemos probado ese producto y lo conocemos.

Paso Nº 2: Crea una lista de subtemas basado en un tema principal

Una vez que tengas claro que tipo de post quieres escribir, el paso a seguir es crear una lista de 4 subtemas dentro de una temática principal, esto va acompañado de realizar una investigación sobre el tema elegido ya que entre más investigues sobre el tema en cuestión, más conocimientos tendrás y podrás convertirte en un experto capaz de responder a todas las dudas que surjan entre tus lectores, ganando así credibilidad y confianza.

Hagamos un ejemplo: Si tenemos una tienda online del sector de la peluquería, el tipo de post que queremos hacer es el tipo Lista, entonces el tema principal y subtemas serían:

- Tema: Tratamiento capilar

- Subtemas: Tipo de cabellos, problemas capilares (caída del cabello), investigaciones realizadas y productos recomendados.

Paso Nº 3: Crea 4 preguntas para cada uno de los subtemas

El objetivo es que poco a poco vayas teniendo claro sobre qué quieres escribir y como trasmitirlo a tu lector. Si ya tienes los subtemas ahora debemos realizar 4 preguntas a cada uno de ellos que nos permitan desarrollar aún más nuestra idea inicial.

Por ejemplo, si seleccionamos el subtema "caída del cabello" las preguntas a realizar son:

- ¿Puede ser la caída del cabello síntoma de falta de vitaminas u otros nutrientes?

- ¿Qué puedo ponerme para recuperar el cabello perdido?

- ¿Son efectivas las mascarillas caseras para el cabello?

- ¿Se me cae el cabello por el uso de tintes?

Paso Nº 4: Convierte las preguntas en títulos para tu post

Ahora que ya has redactado las preguntas, es cuando debemos convertirnos en un imán para nuestros lectores ya que tomar la decisión de leer o no un artículo (post) solo basado por su título, nos toma 8 segundos aproximadamente. Por lo tanto, el truco es utilizar juegos de palabras o adjetivos que ayuden a darle énfasis al titulo y que produzcan un fuerte impacto al lector.

- 10 causas por la que tu cabello se cae y no lo sabias

- 7 pecados capitales que debes evitar en el lavado de tu cabello

- 4 pasos para crear una impresionante mascarilla de cabello casera

- 8 mitos sobre el tinte y la caída del cabello

Paso Nº 5: Ahora toca escribir y dar forma…

Si ya has realizado los pasos anteriores y te dispones a escribir, la estructura que debes seguir de cara a que tu post sea fácil de leer, tenga la estructura recomendada por Google y mejore el posicionamiento de tu tienda online es la siguiente:

- Título de post: Debes cuidar que el titulo no exceda los 70 caracteres ya que esto te asegura que el titulo no será cortado en la página de resultados de búsqueda de Google.

- Entradilla: Podemos definirla como ese "anzuelo" que lanzamos a nuestros lectores para que piquen y hagan click en el botón "Leer más". Lo recomendable es que sean 2 párrafos, en el que quede de forma clara y detallada que se va encontrar en tu post el lector. Un truco es que coloques datos interesantes que llamen la atención de tu audiencia (la mayoría de las veces funciona de maravillas).

- Contenido: Esto es lo que llamamos la "chicha" del artículo coloquialmente hablando. El contenido es la parte principal del artículo ya que es donde vamos a escribir todo lo que hemos investigado sobre el tema en cuestión. Lo recomendable es que sea entre 800 y 1500 palabras (recuerda que Google está premiando el contenido extenso).

- Párrafo y Fuente: Crea párrafos de texto cortos, de máximo 3 o 4 reglones, con esto lograrás ofrecer una lectura más placida, suave a tus lectores y lograremos el máximo entendimiento por su parte. En cuanto al tamaño de la fuente, se aconseja tener un tamaño de al menos 16px, para lograr un equilibrio en el que el texto sea lo suficientemente grande para leerlo y que sea lo suficientemente pequeño para que no parezca que estás gritando.

Otra recomendación es utilizar la negrita, cursiva y textos subrayados de forma controlada. El objetivo es resaltar los fragmentos de texto que puedan atraer la atención de nuestro lector y ayudarlo a realizar un rápido escaneo de lo que se discute en esa pequeña parte de tu post.

- Contenido Multimedia: Que mejor forma de llamar la atención de nuestros lectores con elementos visuales como es el contenido multimedia a través de imágenes o vídeos. Como habíamos mencionado anteriormente, según el estudio realizado por Searchmetrics, también nos indica que el número de imágenes se ha incrementado, aumentando el tiempo de permanencia y la experiencia del usuario.

8 de cada 10 vídeos integrados en las primeras posiciones son de Youtube, esto mejora nuestro posicionamiento a la vez que el tiempo consumido por el usuario en nuestra tienda y por lo tanto disminuye nuestra tasa de rebote. Pero ojo! Que no todo vale, no es colocar cualquier imagen y mucho menos que estén pixeladas.

Si necesitas colocar imágenes de muy buena calidad puedes hacerlo a través de un recurso llamado "banco de imágenes", las cuales son libres de derecho de autor, es decir, que te permite utilizarla sin tener problemas por ello. En este enlace podrás ver las diferentes páginas que te permiten descargar imágenes gratis. Trata de incluir 1 imagen por cada 3 o 4 párrafos para evitar que la lectura sea monótona y aburrida. Un tamaño recomendable es de 800x300 px (aproximadamente) así como ronden los 200 Kb o 300 Kb.

- Call to action: "Llamadas a la acción" es una invitación que haces al lector para que realice una acción dentro de tu tienda online. En este caso puedes invitarlo a compartir tu post, a inscribirse en tu blog, seguirte en tus redes sociales o que deje un comentario. Tan solo pide, no tengas miedo a eso!

- Conclusión de tu post: Ya en este punto has redactado tu post y ahora tan solo falta cerrar con broce de oro, pues bien que mejor forma de hacerlo que con una pregunta. Prueba dejando al lector la posibilidad de hablar, de debatir aquello de lo que has escrito, nunca cierres por completo tu post. Una pregunta como por ejemplo, que opinan, que agregarían, etc.

Paso Nº 6 – Edita, Edita…

Toma todo el tiempo que necesites en leer lo que has escrito, revisa la ortografía, estética y demás detalles que aporten valor a tu post. Recuerda que nuestra intención es que la lectura sea fluida, fácil, suave de digerir, así que aquello que ves pesado y difícil de entender nuevamente escribelo. Lo importante es que quede impecable.

Paso Nº 7 – Promociona tu post

En este punto ya has editado tu post y lo has terminado, pues bien ahora llega la tarea más importante que es la promoción. De nada nos sirve crear un post de casi 2.000 palabras si nadie lo lee y no tenemos el alcance deseado. Una serie de recomendaciones que puedes seguir son:

- Incluye botones sociales: Para que nuestro post sea conocido debemos lograr que nuestros lectores lo compartan a través de las redes sociales. Esto lo podemos hacer con la aplicación Sumome integrada en tu tienda Palbin. En este enlace podrás verlo como hacerlo.

- Utiliza newsletter para enviar tu post: Envía una Newletter a tu lista de suscriptores para hacerles saber que creaste un nuevo post, con esto aseguraremos una cantidad de visitas fijas en tu artículo. Ten en cuenta que tus suscriptores quieren estar al tanto de todo lo relacionado con tu tienda online.

- Cuida las imágenes de tu post: Cuando compartes tu post en las redes sociales, puedes hacerlo con la imagen principal del post o colocar la imagen que desees. Asegúrate de promocionar tu artículo colocando imágenes atractivas que ayuden a activar la curiosidad del usuario por leer tu post.

- Día de publicación del post: No existe como tal un día recomendable para publicar tus post, pero bien es cierto que entre el día martes y jueves se suelen enviar newsletters. Piensa que el lunes todos tenemos la bandeja de entrada de nuestro correo electrónico llena y directamente pasaremos de asuntos que no seas prioritarios; y un viernes no estamos en lo que estamos, tan solo pensamos en que ya casi es fin de semana.

- Frecuencia con la que publicas tus post: A Google le gusta el contenido fresco así que la frecuencia mínima recomendada sería de 2-3 post por semana. Si bien es cierto que a Google le gusta el contenido actualizado y que entre más escriba más fácil será para las arañas de Google indexar tu contenido, también es cierto que "escribir" y escribir bien depende de muchos factores como por ejemplo tu estado de ánimo, tus otras obligaciones, tu habilidad para escribir, etc.

Por lo tanto, si te propones escribir a diario, probablemente lo que ocurrida es que tus post sean de menos de 500 palabras y que al paso del primer mes decidas dejarlo, peor aún si estas comenzando a escribir. Es entonces cuando entra en consideración temas como la calidad vs la cantidad. Recuerda que lo importante es ofrecer a tus lectores contenido que valga la pena y que vaya enfocado a resolver sus necesidades.

Conclusión

Finalmente, escribe con ganas, con pasión y con la completa seguridad que lo que escribas resolverá muchas dudas y por tanto lograremos llegar a nuestros lectores y mejorar nuestras conversiones. No existe una fórmula mágica que te permita crear de la noche a la mañana post y tampoco existe una frecuencia óptima de publicación. Bien es cierto, que de acuerdo al estudio B2C content marketers 2016 realizado por el Content Marketing Institute, el 56% afirma que producir contenidos atractivos es uno de los mayores desafíos a los que se enfrentan y el 46% afirma que otro desafío es producir contenidos de forma consistente.

Así que tranquilo. Vamos paso por paso, elige el tipo de post que quieres redactar, investiga sobre el tema a tratar, formula una serie de preguntas que respondas dudas y que posteriormente conviertas en títulos atractivos. Cuida la estructura del contenido de tu post y utiliza herramientas como las redes sociales o newsletter para tener mucho más alcance, pero ante todo recuerda que no somos robots.

¿Sueles utilizar algunos de estos pasos para crear tus post? ¿Te han resultado fáciles de seguir?

Nos encantaría conocer tu opinión :)