Seo y Sem: ¿Qué es el posicionamiento SEO y SEM?

SEO Y SEM son las dos técnicas de posicionamiento en buscadores que debes incluir en tu estrategia de marketing y publicidad. Gracias a estas técnicas una página o sitio web puede conseguir aparecer cuando se hace una búsqueda determinada en cualquier herramienta de búsqueda online (en el caso español, Google es la más utilizada). La misión del posicionamiento es hacer que un determinado sitio o web sea encontrado de forma fácil en los buscadores.

Si eres principiante en el mundo del marketing digital es probable que puedas confundir ambos conceptos, tengas dudas y preguntas relacionadas con cómo empezar a trabajar en el posicionamiento. No te preocupes porque en este artículo vamos a explicar qué es el seo y el sem y te ayudaremos a comprenderlo con claridad para que puedas aplicarlo en tu negocio.

• ¿Qué es el SEO?
• › Características principales del posicionamiento SEO
• Tipos de SEO
• › SEO On Page
• › SEO Off Page
• ¿Qué es el SEM?
• › Características del posicionamiento SEM
• Tipos de campañas SEM
• › Publicidad en Google Ads
• › › Google Shopping
• › › Red de Búsqueda
• › SEM en otros buscadores
• Otras campañas de publicidad online
• › Otras campañas de Google Ads
• › › Red de Display
• › › Vídeo
• › Publicidad en Redes Sociales
• › › Objetivo reconocimiento
• › › Objetivo consideración
• › › Objetivo conversión
• › Remarketing
• Diferencias entre SEO y SEM
• Conclusión: ¿Cómo puedes aprovechar el SEM y el SEO?
• › Si hablamos de SEO recomendamos cuidar muy bien el contenido.
• › Si hablamos de SEM recomendamos dirigir todas las campañas para que sean rentables.

¿Qué es el SEO?

El significado del SEO (Search Engine Optimization en inglés) es la optimización que hacemos en una página para que aparezca entre las primeras en los motores de búsqueda, por ejemplo Google o Bing. Es una herramienta indispensable en tu estrategia de marketing que te ayudará a generar muchas visitas y ventas.

Estamos hablando de la aparición de forma natural, orgánica, sin pagar, en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda para las principales palabras clave de nuestro negocio. Se trata pues de un tráfico casi gratuito porque no se paga por cada clic (a diferencia del SEM). Sin embargo, hay que aclarar que para gestionar el SEO de forma natural hay que tener en cuenta muchas características y factores dictados por los buscadores, que podrás ver en detalle en nuestra guía SEO.

Por poner sólo algunos ejemplos: hay que obtener información sobre qué tiene en cuenta el algoritmo de los buscadores (que se actualiza de forma frecuente), las palabras clave más interesantes para cada negocio, el contenido de la página, los enlaces, indexación, optimización del código de la web, etc. En definitiva, podríamos decir que es necesario cumplir con todas las premisas del buscador.

Si ya trabajamos con una web o tienda online optimizada, según los expertos en marketing y posicionamiento SEO, lo más laborioso es la selección de las palabras clave adecuadas, tanto por el volumen idóneo como por su fácil accesibilidad en función del nivel de competencia. Este paso está directamente relacionado con otro aspecto a tener en cuenta, que contribuirá a mejorar el resultado de la búsqueda, el cual son los enlaces.

Un sitio web que dispone de un gran número de enlaces a través de una palabra clave será mucho más relevante que otro. Ahora, eso sí, el hecho de lograr un buen posicionamiento en un momento determinado no nos asegura el mantenernos de forma permanente, por lo que implica un trabajo ininterrumpido para ocupar siempre los primeros lugares.

Características principales del posicionamiento SEO

Para ayudarte a conocer más a fondo en qué consiste el SEO y convencerte de su gran utilidad en el entorno digital te presentamos sus principales características:

• Es gratuito: Es un técnica muy rentable y beneficiosa para la salud de tu web que no necesita de inversión inicial.
• Requiere de conocimientos técnicos: Es importante conocer bien las técnicas permitidas y recomendadas por los buscadores, ya que trabajar con prácticas mal vistas para Google (Black Hat SEO) pueden penalizar nuestra web haciendo que no aparezca en el buscador. Es necesario el trabajo de un profesional para que no cometas errores que eliminen tu web de los buscadores.
• Consume tiempo: Los resultados no se aprecian de un día para otro por lo que es necesario invertir mucho tiempo, paciencia y cariño a tu proyecto.
• Se basa en las directrices que marcan los algoritmos del buscador: Google normalmente modifica sus algoritmos varias veces al año y hay que estar continuamente actualizados para adaptarse a esos cambios.
• Obtenemos resultados a largo plazo: Si tienes la paciencia y constancia necesarias, los resultados de posicionamiento serán mucho más estables y valiosos a largo plazo, siendo así mucho más difícil descender posiciones que con una campaña de pago.
• Genera tráfico de calidad: Dirigimos de forma gratuita visitas de usuarios que buscan información que está relacionada con tu negocio a la web. Por tanto, son ellos los que buscan la información que tu les estas dando, haciendo que sea más fácil para ti convertirlos en una venta.
• Reconocimiento de marca: Aparecer en los primeros resultados da un prestigio a esas webs y más seguridad a los usuarios frente al posicionamiento SEM, que es de pago.

Tipos de SEO

Como comentábamos, el posicionamiento SEO u orgánico trabaja cientos de factores para optimizar una página web y hacerla más importante a vista de Google.

Los principales tipos de técnicas de posicionamiento SEO son el SEO On Page y SEO Off Page, y deben ser trabajadas en común para alcanzar las primeras posiciones. Es importante destacar que no servirá de nada trabajar o centrarte en unas técnicas más que otras, sino que la clave está en trabajar todas (o las más necesarias para tu web) a la vez.

SEO On Page

El SEO On Page (En página) hace referencia a la optimización dentro de una página web de cara a los buscadores y a la experiencia del usuario. En el SEO On Page el objetivo es destacar entre todas las otras webs, haciéndola una web agradable para Google. Existen cientos de factores On page que pueden ser optimizados y que se dividen en estas temáticas:

• Análisis de palabras clave: Toda la creación de la web y contenidos tiene que realizarse en base a un buen estudio de palabras clave para conseguir información de lo que buscan los usuarios y atraer tráfico a tu web.
• Velocidad de carga de la página: Si un sitio web tarda en cargar, los usuarios abandonan y a Google tampoco le gustará. Por ello la velocidad de carga es fundamental. Este aspecto mejora la indexabilidad de la página, que es la facilidad que tienen los buscadores de encontrar tu página y rastrear tus contenidos para después indexarlos, es decir, clasificarlos según el contenido. Y también disminuye la tasa de rebote, que es la métrica que mide cuando un usuario abandona tu sitio web después de haber visto solo una página.
• Estructura Web: Crear una buena jerarquía de paginación y enlazado interno es imprescindible. Tener una estructura clara facilita una mejor comprensión de tu sitio web a los usuarios y lo que es más importante, a los buscadores.
• Optimización del código fuente: La mejor práctica es mantenerlo limpio y organizado para facilitar su lectura. De esta forma se ejecuta de manera más eficiente utilizando menos recursos.
• Actualización y creación de información y contenido: En SEO se dice que el contenido es el rey, por lo que es muy importante crear nuevo contenido y actualizar el viejo, para demostrar que es una web activa y actualizada.
• SERP con imágenes: Search Engine Results Page significa página de resultados del buscador. Hoy en día podemos encontrar más resultados que los clásicos textos, como vídeos, noticias, productos, etc. Por lo que hay más oportunidades de posicionar con más elementos que podemos trabajar y destacar en nuestra web.
• Diseño Responsive: Es importante que nuestro sitio web tenga un diseño responsive, adaptado a diferentes dispositivos, para que se visualice de forma correcta en cualquier dispositivo, ya sea un ordenador, tablet o smartphone.
• Experiencia del usuario (UX): Esta muy relacionado con la estructura web. Es el proceso de mejorar de forma continua la satisfacción del usuario en un sitio web, por ejemplo: mejorando la accesibilidad, la usuabilidad, etc. En definitiva, hacer que los usuarios tengan la mejor experiencia poniéndole todo al alcance de su mano. Cuanto más sencillo y claro lo hagas para el usuario, también lo estarás haciendo para Google.

Para enfatizar en la importancia de la experiencia del usuario, Google ha creado los Core Web Vitals, unos indicadores que miden elementos que afectan a la experiencia de las personas y que consta de tres criterios: tiempo de carga del contenido (LCP), capacidad de interactuar rápido (FID) y una estabilidad visual (CLS), es decir, la modificación de los elementos de una página. A partir de mayo del 2021, los datos obtenidos de las Core Web Vitals se tendrán en cuentan para el ranking de una página en Google.

SEO Off Page

El SEO off page se centra en todo lo que ocurre alrededor de nuestra web y que no está a nuestro alcance. El propósito principal de esta técnica es la de crear un red de enlaces entrantes o Linkbuilding a nuestra web.

Google entiende que cuantas más páginas webs ajenas tengan enlaces hacia nuestra web, más interesante será nuestro contenido y por tanto más personas querrán ver el contenido de esta, haciéndonos ascender en las posiciones y ganar notoriedad en Google.

Pero no sólo influye el número de enlaces, también entran en juego otros aspectos como:

• Calidad de los enlaces: Es importante que los sitios webs que nos enlazan tengan gran relevancia y que estén bien posicionados con una puntuación alta de Pagerank. Cuanta más autoridad tengan las webs, mejor será la calidad de los enlaces.
• Temática: Los sitios webs que te enlacen tienen que ser de una temática relacionada con tu negocio o sector.
• Anchor text: Es el texto visible en el que se introduce el enlace, y este debe ser lo más parecido a la temática del enlace que insertamos. De esta forma se aporta a los usuarios toda la información de dónde va a ser redirigido.
• Tráfico: Si las paginas webs que te enlazan tienen un gran número de visitas, esto ayuda a que tu sitio web tenga un aumento de tráfico cualificado.

Lo más difícil de esta técnica es cómo conseguir buenos enlaces entrantes o backlinks, ahí entra la labor del buen especialista en SEO.

¿Qué es el SEM?

La definición del SEM es Search Engine Marketing la puedes utilizar en tu estrategia de marketing y hace mención a la optimización que hace una página con publicidad en los motores de búsqueda como Google o Bing. En el SEM si creas correctamente los anuncios y siempre que tengas presupuesto el buscador mostrará tu página en los primeros resultados de búsqueda reservados para anuncios.

Por tanto, los resultados de pago hacen referencia a las campañas de pago por clic, es decir, el enlace aparece en los enlaces patrocinados pagando una suma de dinero por cada vez que algún usuario accede a nuestro sitio web, en otras palabras podríamos decir que son anuncios.

El especialista en SEM trabaja para definir y elaborar campañas de marketing usando palabras clave para dirigir tráfico a un sitio web. La finalidad es convertir ese tráfico en clientes potenciales que compren productos o servicios si se trata de un ecommerce o se suscriban en el caso de un blog.

Por ello, si se hace bien la campaña SEM como resultado se obtiene un tráfico cualificado muy segmentado con el mayor control de los resultados. El precio de este servicio está controlado ya que depende del presupuesto que haya decidido el anunciante y la rapidez de lanzamiento puede reducirse a unas pocas horas.

En el SEM cada vez que una persona hace clic en nuestro anuncio el buscador (Adwords para Google por ejemplo) nos cobrará unos céntimos. Esta es la gran diferencia con el SEO. Si bien es cierto que hacer una campaña rentable en el SEM tiene su miga. Hay que enfocarse en palabras que impliquen la intención de comprar, reservar, registrar o que satisfaga el objetivo que tengamos como empresa.

Características del posicionamiento SEM

En cuanto al posicionamiento SEM, te detallamos a continuación sus principales características para que puedas entender mejor en que consiste:

• Anuncios de pago: Sólo pagas cuando un usuario hace clic en tu anuncio y se dirige a tu sitio web. Existen varias opciones de pago, la más habitual es la del coste por clic o CPC.
• A corto plazo: Los resultados se ven poco tiempo ya que la web se posiciona en los primeros resultados desde el primer momento. Sin embargo tus anuncios desaparecerán en cuanto dejes de pagar, y no generará ningún valor adicional a largo plazo a tu web derivado de estos anuncios.
• Rápido: Tus anuncios aparecerán en el mismo momento en que crees los anuncios y empieces a pagar pero desaparecerán en el momento que los elimines.
• Segmentación: Gracias al SEM puedes segmentar tu audiencia en base a los criterios que tu decidas: zona geográfica, género, edad, gustos y aficiones, etc. Esto hace que las campañas sean más efectivas ya que te diriges a tu público objetivo.
• Control del presupuesto: Puedes decidir el presupuesto que quieres invertir y modificarlo en cualquier momento.
• Retorno de la inversión (ROI): Conoces en todo momento el retorno de la inversión que están teniendo tus campañas de anuncios. Puedes saber al detalle que anuncios funciona mejor, que palabras clave o imagen tienen mejores resultados, etc. Además, gracias a esto puede ir realizando análisis y hacer las optimizaciones que necesites para obtener mejores resultados.
• Accesibilidad: Independientemente de cual sea el tamaño de tu empresa, todas tienen acceso a este tipo de publicidad.

Tipos de campañas SEM

Dentro del SEM existen varios tipos de campañas que pueden interesarte más o menos en función de las características de tu web, ya que cada una de ellas tiene un objetivo y funcionalidades diferentes. Vamos a la utilidad que tienen las campañas más comunes de SEM y cómo sacarles provecho para tu negocio

Publicidad en Google Ads

Gracias a Google Ads, la plataforma de anuncios de Google, puedes crear anuncios de diferentes formatos para llegar a los usuarios en el momento en el que se interesen por tus productos o servicios.

Google Ads te ofrece la posibilidad de elegir que tipo de campaña quieres llevar a cabo dependiendo de tus objetivos. Esos tipos de campaña son:

Google Shopping

Si lo que tenemos es un comercio online y lo que nos interesa es aumentar las ventas de nuestro negocio lo más recomendado es utilizar Google Shopping.

Los años de experiencia en creación de tiendas online demuestran que es una gran herramienta que favorece las ventas de tu web por una sencilla razón, su funcionamiento es muy sencillo y se anuncian todos y cada uno de los productos que aparecen en tu web.

Se crea una ficha de cada uno de tus productos con la foto, el precio, el título y la descripción. De esta manera el usuario en un golpe de vista tiene toda la información que desea conocer sobre tus productos. Para ello es necesario crearte una cuenta de Google Merchant Center para conectar tus productos.

En varias ocasiones hemos llevado a cabo experimentos con Google Shopping con grandes resultados y que nos dan la razón en este aspecto.

Pero, ¿cómo aparecer en Google Shopping? Cabe destacar que no todas las tiendas online pueden acceder a este tipo de campañas por que Google pone unas restricciones que debes ajustar en tu web para que tu publicidad no sea rechazados por Google. Algunos elementos conflictivos con las campañas de Google pueden ser los los productos para adultos, poner logos en tus imágenes, etc.

Red de Búsqueda

Las campañas de red de búsqueda son un poco más complejas porque van enfocadas a un producto, categoría de productos o espacio de tu web específico que quieras anunciar.

Con estas campañas, tus anuncios aparecen por encima o por debajo de los resultados de búsqueda orgánicos de Google. Son anuncios de texto que están compuestos por 3 títulos, 2 descripciones y una URL. Es importante crear unos textos atractivos destacando la información clave de tu negocio para que llamen la atención de los usuarios y hagan click en tu anuncio y no en el de la competencia.

Si tienes clara tu estrategia de marketing, no tienes más que configurar los aspectos técnicos de Google Adwords para tu campaña de red de búsqueda, meter tu presupuesto y empezar a mostrar tus anuncios.

Sin embargo, aunque parezca fácil en primera instancia, es imprescindible que se haga un estudio de mercado y de keywords para recoger información y optimizar los anuncios y que no caigan en saco roto. La competencia en los anuncios de Google es muy alta, por lo que es necesario tener buen ojo para colarse en aquellos nichos menos competidos y con altas búsquedas para conseguir los resultados.

Antes de ponerte a crear tus anuncios de marketing directamente, te recomendamos que pidas información y te pongas en manos de expertos SEM que pueda ayudarte a configurar tus anuncios y recomendarte lo más acertado en tu caso concreto para conseguir sacar el mayor partido a tus campañas de anuncios SEM en Google Adwords.

SEM en otros buscadores

Al igual que Google cuenta con una plataforma para hacer anuncios en función de los términos de búsqueda de los usuarios, otros motores de búsqueda cuentan con soluciones propias. En general las posibilidades que ofrece Google Ads son mucho más amplias que en otros buscadores, y en el caso de España puede llegar más gente debido a que es el buscador más popular.

Sin embargo, si nos centramos en vender en otros países o estamos interesados en captar tráfico de otros buscadores podemos optar por hacer publicidad de tipo SEM en Bing o Yandex. Estos buscadores cuentan con Bing Ads y Yandex Advertising Network que nos permiten hacer campañas de búsqueda muy similares a las de Google.

Otras campañas de publicidad online

Existen otras formas de presentar nuestra web al mundo a través de publicidad, a pesar de que en muchas ocasiones se consideran estos anuncios como SEM, no es del todo correcto. El término SEM hace referencia a la publicidad exclusivamente hecha en buscadores, y la publicidad que os vamos a presentar se hace a través de otras webs o en redes sociales.

Otras campañas de Google Ads

Google Ads es una herramienta de marketing muy potente que nos permite gestionar además de campañas de búsqueda algunas enfocadas en formatos visuales:

Red de Display

Este tipo de campañas de publicidad se muestra a través de banners en diferentes plataformas digitales como webs, blogs, apps, etc. Los banners combinan texto e imágenes, pero también pueden incluir vídeos y audios. Por lo general, suelen aparecer en la parte superior o en un lateral de la página donde estamos navegando.

A diferencia de otras campañas, los anuncios de Display no aparecen cuando los usuarios están haciendo una búsqueda activa. Los banners se muestran cuando los usuarios están navegando, por ejemplo, leyendo las noticias en un periódico digital.

La mayor ventaja de las campañas de Display es que puedes mostrar a los usuarios unos productos o servicios antes de que tenga la intención de búsqueda y así poder adelantarte en el proceso de ciclo de compra. Estos anuncios también se utilizan en Remarketing, ya que de esta forma les recuerdas los productos/servicios por los que se han interesado anteriormente.

Vídeo

Con un vídeo puedes transmitir más cosas que con un texto o una imagen, ya que puedes hacer sentir a los usuarios emociones que con otro formato sería mucho más difícil e incluso imposible.

Estas campañas te permiten mostrar anuncios en formato vídeo no sólo en Youtube, sino también en los partners de vídeo de Google. Además, este formato es poco invasivo y duran poco tiempo, por lo que los usuarios no los rechazan.

Con las campañas de vídeo puedes dar visibilidad al conocimiento de tu marca y promocionar tu negocio ya que con el vídeo trasmites profesionalidad y confianza a los usuarios.

Publicidad en Redes Sociales

La publicidad en redes sociales está muy demanda hoy en día. Cada vez más empresas, independientemente de su tamaño, deciden invertir en este tipo de publicidad. Y es que las redes sociales son un excelente canal para poder llegar a tu público objetivo. Es por eso que las empresas están aumentando los presupuesto para su plan de Social Media.

Facebook e Instagram son las dos redes sociales más populares en la actualidad y comparten una misma solución para crear anuncios, la plataforma de Business Manager. Esta plataforma permite centralizar todo el control de todo lo relacionado a las Fan Page, y en la que se puede controlar los accesos, permisos, cuentas publicitarias, campañas, etc.

Antes de crear cualquier tipo de campaña, tienes que tener muy claro cual es tu objetivo y que resultados deseas obtener. Hay una gran variedad de campañas que puedes realizar a través de las redes sociales, a continuación te vamos a explicar cuales son:

Objetivo reconocimiento

Con estas campañas puedes aumentar reconocimiento de tu marca. Gracias a este tipo de anuncios puedes aportar una información relevante y de calidad, no sólo vendiéndoles un producto, ya que tienes la posibilidad de contar quien eres, hablar de tu empresa, tus valores y como puedes cubrir sus necesidades. Dentro de este objetivo de campaña, hay dos tipos de campaña:

• Reconocimiento de marca: Aumentar el reconocimiento de tu negocio y darlo a conocer.
• Alcance: Llegar a más personas que puedan ser tu audiencia objetivo.

Objetivo consideración

Con estas campañas puedes conseguir que las personas se interesen por tu negocio y busquen más información. Es en este apartado, donde encontrarás más variedad de tipos de campañas que puedes llevar a cabo.

• Tráfico: Desde Facebook o Instagram, dirige a las personas a la URL que más te interese. Puede ser tu tienda online, un blog, un perfil de Instagram, etc.
• Interacción: Ayuda a que las personas interactúen con tus publicaciones. Esto incluye los comentarios, que se comparta el contenido y los Me gusta de la página de Facebook.
• Descargas de aplicaciones: Diriges a las personas a la App Store o Play Store para que se puedan descargar tu aplicación.
• Reproducciones de vídeo: Compartes tus anuncios con vídeos a las personas que tienen mayor probabilidad de verlo.
• Generación de clientes potenciales: Puedes conseguir clientes potenciales pidiéndoles sus datos personales con los que luego puedes comunicarte con ellos a través de newsletters.
• Mensajes: Establecer una comunicación a través de mensajes con clientes actuales y clientes potenciales.

Objetivo conversión

Con este objetivo de campaña podrás animar a las personas que estén interesadas en tu negocio a comprar tus productos o servicios. La plataforma ofrece tres tipos de campaña para cumplir con ese objetivo:

• Campañas de conversión: Muestras tus anuncios a que las personas realicen acciones valiosas para tu negocio. Estas pueden ser por ejemplo: una compra, descarga de tu aplicación, o registrarse en un sitio web.
• Campañas de ventas de catálogo: En función de tu público objetivo, crea los anuncios mostrando tus artículos del catálogo de forma automática.
• Visitas en el negocio: Este lo pueden utilizar aquellos negocios que tengan tiendas físicas, ya que muestra los anuncios a personas que pueden pasar a tu tienda cuando se encuentren cerca.

Es importante saber diferenciar lo que es promocionar una publicación a hacer anuncios en Facebook e Instagram.
Publicación promocionada: Escoges una publicación y pagas para que aumente su alcance. Pero sólo puedes escoger la audiencia objetivo, el presupuesto y el tiempo que este en circulación. Es la forma más básica de hacer anuncios.
Anuncios Facebook e Instagram: Tienen opciones de personalización más avanzada como elegir las distintas ubicaciones de los anuncios, escoger el objetivo que más se adapte a tus necesidades, tener el control del contenido y opciones de segmentación más avanzadas como intereses, género, edad, zona geográfica, etc.

Remarketing

El remarketing consiste en aparecer en espacios publicitarios únicamente para los usuarios que previamente han navegado o han realizado una acción concreta en tu web. Este tipo de campañas puede tener dos usos interesantes:

• Imagen de marca: Esta herramienta es muy utilizada para aquellas personas que quieren potenciar su imagen de marca. Los anuncios de remarketing serán impresionados en otras webs a personas que han estado visitando tu web, por tanto se irá generando un conocimiento o recuerdo de tu web mientras visita otras páginas.
• Finalizar la compra: También es posible perseguir a tus clientes potenciales, ya que puedes bombardear con imágenes del producto exacto de tu tienda que han estado mirando con detenimiento en otro momento. Por eso, si no se han convencido a finalizar el proceso de compra, la imagen del producto que les gustaba, les seguirá apareciendo con posterioridad, picandoles a que vuelvan al carrito para que finalicen su compra.

Las campañas de Remarketing están disponibles en casi todas las plataformas de publicidad online. En concreto en las más populares en España, Google Ads y Facebook Business Manager, podemos disponer de este tipo de campaña. Esto nos permite explotar el potencial de nuestras campañas y combinarlo de tal manera que volvamos a impactar en usuarios que ya están interesados en nuestros productos o servicios.

Las campañas de remarketing son perfectas cuando quieres aumentar tus ventas volviendo a llamar la atención de tus clientes potenciales cuando estén navegando por otras páginas webs. De esta forma, puedes recuperar a esos usuarios que han mostrado interés a tus productos o servicios con el fin de que finalicen la compra.

Diferencias entre SEO y SEM

Las herramientas de marketing SEO y SEM suelen utilizarse de forma paralela y, aunque muy diferentes, son totalmente dependientes de las técnicas de redacción. En definitiva, las diferencias más destacas son:

• El tiempo en el que se obtienen los resultados. El SEO es a medio/largo plazo mientras que el SEM es a corto plazo.
• La inversión requerida, ya que en el SEO el tráfico es orgánico y gratuito, en el SEM es de pago.
• El emplazamiento de tu sitio web en los buscadores. Los anuncios aparecen en en la parte superior y la banda derecha, y los resultados orgánicos ocupan el espacio central.
• Flexibilidad en la estrategia: El SEO es menos flexible a los cambios que en el SEM, que se aplican de forma inmediata.
• Contenido: En el SEO el contenido es de más calidad y tiene más relevancia que en el SEM, que se busca un contenido más directo y comercial.
• Visibilidad: En el SEO nadie puede garantizarte que aparezcas en los primeros resultados mientras que en el SEM cuando se inician las campañas puedes parecer en los primeros puestos.

Conclusión: ¿Cómo puedes aprovechar el SEM y el SEO?

La teoría es básica para poder comprender bien estas técnicas de posicionamiento en marketing. Si bien es cierto que tanto el SEO como el SEM implican una parte práctica muy importante. A continuación vamos a ver los aspectos más esenciales sobre el posicionamiento para que puedas conocer cuáles son los aspectos más importantes.

Si hablamos de SEO recomendamos cuidar muy bien el contenido.

• Todos los contenidos de nuestra web deben ser originales, es decir, no es nada recomendable copiar texto de otras fuentes porque estaríamos hablando de contenido duplicado, muy perjudicial para los buscadores. El objetivo es que el lo que escribes sea interesante para los usuarios de Internet y satisfaga una necesidad. Probablemente este sea el aspecto más importante para el SEO porque es mejor un buen contenido que poner una cierta palabra clave con peor contenido.
• Actualizar la página de forma frecuente. A los buscadores les gusta que una página esté actualizada puesto que es un sinónimo de que está atendida y es dinámico, es decir, que se renueva. Actualizar productos, ampliar catálogo o crear un blog con publicaciones frecuentes son tres ejemplos que podemos realizar para tener nuestra página actualizada para el SEO.
• Vigilar y optimizar las palabras clave por la que nos encuentran los usuarios es la mejor información. Es muy habitual pensar que las palabras clave es el motor del SEO y lo que permiten analizar, entre otras muchas cosas, las herramientas SEO. Descubrir las palabras que nos dan más tráfico y darles más fuerza utilizándose en nuestro contenido es una práctica muy interesante. Las palabras clave tienen que aparecer también en las URL, en el contenido como tal y en los títulos de las páginas.
• Conseguir enlaces externos. Si somos capaces que otras webs enlacen a nuestro negocio online repercutirá positivamente al posicionamiento orgánico porque supone una inyección de autoridad por parte de Google.
• Utilizar una tecnología con HTML 5 y CSS 3. Las últimas tendencias en lenguajes de programación web son las más optimizadas para los buscadores. Si estás trabajando con una plataforma de primer nivel tendrás muchas de las características técnicas bien cubiertas.
• Siempre utilizar URL amigables. Hay direcciones URL que son buenas y otras que no lo son tanto para los buscadores. En este post te explicamos todas las características que debe tener una buena URL o URL amigable para los buscadores.
• Crear un mapa del sitio o sitemap. Es un archivo que sirve a los buscadores para estructurar el contenido de una página web. Crear un sitemap y mandarlo a Google es una buena práctica a realizar para el SEO.

¡OJO! Si estás pensando en contratar un servicio de posicionamiento SEO para tu proyecto o tienda online, asegúrate de que sea un servicio completo que trabaje todos los aspectos importantes que necesita tu web.

¿Conoces SEO 360º?

Si hablamos de SEM recomendamos dirigir todas las campañas para que sean rentables.

Todos los anuncios tienen que ir a la mejor landing page o página de aterrizaje posible. Cuanto más eficaces seamos a la hora de elegir bien las páginas de destino y las keywords para vender, mayor rentabilidad tendrán nuestras campañas.

• Ten claro el objetivo de tu campaña. Antes de crear tu estrategia, es fundamental tener claro que objetivo quieres conseguir. En base a ese objetivo, deberás elegir un canal y un tipo de campaña de anuncios específico para ello.
• Segmenta bien tu audiencia. Tienes muchas opciones de segmentación de tu audiencia y cuanto más delimites tu audiencia a tus clientes potenciales, más probabilidades de resultados puedes tener.
• Una buena selección de palabras clave. En el SEM también es importante encontrar las palabras clave más adecuadas, pero los textos deben ser más directos y con un tono comercial. También es importante tener una lista de palabras clave negativas, para asegurarte de que tu negocio no aparezca en búsquedas que no están relacionadas con tus productos o servicios.
• El presupuesto. Tú decides el dinero que vas a invertir en las campañas, pero debes tener en cuenta que ese presupuesto va a determinar las visualización de tus anuncios. Por ello, te recomendamos no escatimar en los presupuestos si quieres obtener buenos resultados.
• Mayor control del retorno de la inversión. Puedes tener un control muy exhaustivo ya que puedes consultar de forma sencilla los ingresos obtenidos con los anuncios y los gastos generales.

Si estás pensando en crear campañas de anuncios para tu negocio online, hazlo de la mano de un equipo de profesionales que te acompañaran en esta aventura utilizando las mejores estrategias de marketing para ayudarte a conseguir tus objetivos.

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