Canibalización SEO: 5 formas de localizarlas y solucionarlas

Apuesto a que muchos de vosotros no habíais oído el término Canibalización SEO antes, y sin embargo es uno de los cientos de factores que Google tiene en cuenta a la hora de rankear tu tienda online en los resultados de búsqueda.

La canibalización en una web es uno de los errores SEO que más se comenten en webs, sobretodo si no se tiene mucho conocimiento del tema, y aunque no afecta directamente al funcionamiento de la web, es un tema muy importante a tener en cuenta durante la creación de una web y en su posterior mantenimiento. ¿Quieres saber en qué consiste la canibalización y cómo podemos evitarla?

• ¿Que es la canibalización SEO?
• ¿Por qué es importante no canibalizar contenido?
• Cómo evitar la canibalización SEO
• › Crear una web desde cero sin canibalizaciones SEO
• › Arreglar problemas de canibalización de mi web
• Ejemplo práctico para localizar canibalizaciones
• › Desde el panel de CMS
• › Con el comando site:
• › Mostrar canibalizaciones de Sistrix:
• › Panel de rendimiento de Search Console de Google:
• › Panel de canibalización de Palbin.
• ¿Cómo solucionar errores de canibalización?
• › Redireccionar un contenido a otro
• › Arreglar las palabras claves de cada URL.
• Conclusión

¿Que es la canibalización SEO?

Vamos al grano con la definición, una canibalización de palabras clave tiene lugar cuando una misma palabra clave está posicionando en dos páginas o url dentro de un mismo dominio, o dicho de otra forma, ocurre cuando rankeamos una misma palabra clave en dos sitios diferentes de la web. De esta forma, estarás compitiendo contra ti mismo y al querer posicionar dos o más contenidos de tu web para una intención de búsqueda, estarás dividiendo tu fuerza potencial, disminuyendo efectividad y descolocando tanto a Google como a los usuarios que te leen.

¿Por qué es importante no canibalizar contenido?

Te estarás preguntando por qué esto puede ser un problema para tu web, pues bien, como el mismo nombre dice, los dos contenidos o páginas web que rankean por la misma palabra clave o intención de búsqueda, estarán compitiendo entre ellas mismas por aparecer en los resultados de búsqueda, canibalizándose una con otra y dando como resultado:

• Menos clics y CTR para cada página: las visitas estarán repartidas entre varios contenidos. (Es mejor tener un contenido en 1 posición que dos resultados en 5 y 6 posición)
• Dilución de la autoridad de la página: pierdes parte del potencial que podría tener un contenido.
• Confusión de Google: LA canibalización crea confusión tanto para google como para los usuarios, porque le resulta es difícil diferenciar qué página es más relevante para una búsqueda.
• Gasto de Crawl budget: Cuantas más páginas tengas, más tiempo necesita Google para rastrearlas y por tanto estará utilizando más crawl budget ( o presupuesto de rastreo) del estrictamente necesario.

A día de hoy, Google dice que la mejor práctica para no canibalizar dos o mas url es concentrar el contenido en una misma url, para que toda la potencia o tráfico que traiga a esa página web se concentre y no se disperse en varias URL.

Si lo pensamos bien, el razonamiento que hace google sobre la canibalización es comprensible, porque si por ejemplo tienes dos post que hablan sobre el mismo tema, significa que ninguno de los dos tiene el contenido completo. En cambio, si concentras el contenido de las dos páginas en uno, significa que el artículo resultante de ambos está más completo y por tanto el usuario no necesitará entrar en más webs para encontrar exactamente lo que está buscando.

Como resultado, si controlas los errores de canibalización de tu página web, obtendrás más tráfico orgánico porque tu post se mostrará más veces en los resultados de búsqueda, recibirá más clics (no solo porque aparece más) sino porque los usuarios se quedarán más tiempo en tu web y encontrarán justo lo que buscan. Además será más fácil para Google identificar cuál es el contenido que tiene que mostrar, ahorrándole tiempo y esfuerzo.

Cómo evitar la canibalización SEO

Ya sabemos en qué consiste este error seo y la forma en que perjudica directamente a tu web y a su visibilidad en Internet. Pero tranquilo, tenemos la solución para ello tanto si vas a crear tu página desde cero, como si ya tienes una.

Antes de comenzar con el análisis y localización de posibles canibalizaciones en tu web, es importante dejar tres cosas claras:

• Solucionar problemas de canibalización no es una ciencia exacta que puedas seguir al pie de la letra ya que se requiere tomar decisiones arriesgadas que pueden poner en peligro la reputación de tu web.

• La base del estudio recae en un buen análisis de palabras clave, por lo que si no tienes conocimientos ni herramientas para ello, es mejor que te pongas en manos de un profesional.

• No te obsesiones, hay veces que las canibalizaciones son inevitables si tu nicho de mercado es muy pequeño. Por lo que no te vuelvas loco y hazlo bien en la medida de lo posible. Hasta las grandes compañías cometen algunos de estos errores.

Además, debes tener en cuenta que una página web es algo muy dinámico (o así debería serlo) se incluye contenido nuevo y se actualiza con alta frecuencia, lo que significa que si algún momento ves que no tienes grandes problemas de canibalización, seguramente más adelante puedas encontrarlos.

Con esto queremos decir que es importante tener una clara organización y control del contenido que tienes en tu web y es recomendable hacer un mantenimiento frecuente para evitar que vuelvan a surgir errores graves.

TIP: No te preocupes, si ya tienes contratado el módulo de Asesor de marketing online de nuestro SEO 360º nuestro equipo de posicionamiento se encargará de realizar análisis periódicos para identificar cualquier indicio de canibalización en tu tienda online y corregirlo lo antes posible.

Crear una web desde cero sin canibalizaciones SEO

¿Estás a punto de crear una tienda online y no quieres recaer en este tipo de problemas de canibalización?. Tenemos que decir que es mucho más fácil evitar estos errores si se tiene en cuenta la existencia del problema desde el principio, ya que se puede organizar el contenido de manera óptima en cada página de tu web desde el principio.

Para reducir al máximo la posibilidad de cometer errores de canibalización debes tener en mente cada una de las páginas que conforman tu web y definir una temática bien diferenciada para cada una de las secciones, de manera que no se cruce la misma palabra clave en diferentes url.

Ejemplo: Puede que te parezca algo complicado ya que si por ejemplo tienes una tienda de zapatillas, la palabra clave "zapatillas" seguramente aparezca en la mayor parte de tus páginas, sin embargo, en estos casos una opción es organizar la información en sectores más concretos. El sector de las zapatillas es muy grande, por lo que puedes seleccionar las temáticas por "zapatillas de running", "zapatillas de senderismo", "zapatillas de baloncesto"... y hacer un estudio de key words para cada una de ellas.

Arreglar problemas de canibalización de mi web

Por otro lado, si llevas tiempo con tu página web y actualizas el contenido de forma habitual, puede que ya hayas podido meter la pata en cuestión de canibalización SEO.

Este problema puede surgir cuando se pierde el control del contenido que incluyes en tu web y utilizas palabras claves que ya estaban posicionadas en nuevos contenidos. Como puedes adivinar, este caso puede darse sobre todo en webs donde la frecuencia de subida de contenido es mayor como es el caso de los blogs. Si te das cuenta los blog suelen ser temáticos y se habla de temas muy concretos, por eso, son más susceptibles de utilizar keywords que ya han sido utilizadas con anterioridad, dando lugar a canibalizaciones internas en contenido.

Para arreglar errores graves de canibalización de palabras claves en un blog debes localizar las url que están compitiendo por una misma keyword, ver si el error seo que se está cometiendo es grave y está afectando al tráfico orgánico de tu web o blog, y por último decidir si tomar una acción con esos contenidos o mantenerlos y dejarlos estar.

A continuación te contamos varias formas localizar estos errores SEO en tu web. ¡Atento!

Ejemplo práctico para localizar canibalizaciones

Hay varias formas de identificar estos probemas de SEO en tu web:

Desde el panel de CMS

Si tienes un blog, desde tu gestor de contenido puedes hacer una búsqueda de post relacionados. De esta forma obtenemos los post del blog que hablan en este caso sobre "facebook".

El análisis no acaba aquí ya que esto no significa que todos estos posts estén canibalizando por la misma keyword, sino que son susceptibles de tener palabras clave canibalizadas porque hablan del mismo tema.

Para profundizar un poco más en el análisis del blog, es importante centrarnos en las llamadas "intenciones de búsqueda" ya que a pesar de que todos estos posts hablan de Facebook, no todos hacen referencia a la misma intención. Por ejemplo:

• El primero y el segundo hablan sobre publicidad en Facebook.
• Los 4 últimos hablan sobre las ventas en Facebook.

Claramente, estos son dos ejemplos de posts que podrían estar canibálizandose cada uno en sus respectivos temas, y que por tanto tendríamos que analizar.

Con el comando site:

Otra forma de localizar errores graves de canibalización es el famoso comando site que te hemos mencionado en numerosas ocasiones.

Con la estructura del comando: site:tudominio.com keyword obtenemos los resultados de nuestra web que contienen dicha keyword posicionada. El caso de la imagen sería un ejemplo de canibalización que da la razón a lo que avecinaba el apartado anterior ya que hemos confirmado que en estos dos post está posicionada "vender en facebook"

A pesar de todo, aunque ya parezca muy obvio que estos dos post están canibalizando con "vender en facebook" hay que seguir analizando con otras herramientas de SEO

Mostrar canibalizaciones de Sistrix:

Sistrix es una herramienta de pago que muestra de manera muy sencilla en su análisis de palabras clave las canibalizaciones que se están cometiendo en una página web o blog.

Sólo haciendo clic en el botón de "mostrar canibalización de keywords " obtienes el listado de keywords que se están canibalizando en tu web.

Lo realmente útil del listado es la columna resaltada en amarillo que indica el número de páginas que están posicionando por esa keyword y por tanto cometiendo este error seo para Google.

Siguiendo con el ejemplo de Facebook que estábamos estudiando, podemos filtrar la búsqueda con "Facebook" y ver si existe algún error de este tipo con palabras claves que la incluyan. Este ha sido el resultado, 7 páginas que canibalizan por la misma keyword.

En este punto deberíamos estudiar la gravedad de problema de seo y decidir si es necesaria tomar una acción.

Panel de rendimiento de Search Console de Google:

Antes te proponíamos una herramienta de pago que te facilita mucho la localización de canibalizaciones, sin embargo tenemos una forma de hacerlo gratuitamente con la herramienta de Google Search Console. Si todavía no tienes esta herramienta gratuita, debes saber que es esencial, ya que tienes muchísimos datos de interés (proporcionados por Google) para tu web, que sin duda te hará mejorarla a ojos de Google.

En este caso, para localizar canibalizaciones con Google Search Console, necesitamos acceder al nuevo panel de rendimiento, que aunque muchos se hayan quejado de esta actualización, la verdad es que ofrece unas propiedades que personalmente ayudan mucho al trabajo de un seo.

En esta herramientas hay dos formas de comprobar si existe una canibalización:

A partir de una palabra clave que creas que pueda estar siendo canibalizada:

1. Incluir tu palabra clave en un nuevo filtro de consulta
2. Hacer clic en tu consulta
3. Ir a la sección o pestaña de páginas donde verás las url que posicionan por esa key word. Si aparece una misma palabra para dos páginas, será canibalización.

A partir de dos páginas o url que creas que puedan estar compitiendo:

1. Incluir un filtro de página, seleccionar "comparar" e introducir las dos páginas que crees que pueden estar canibalizándose.

2. Descargar el fichero que resulta de aplicar el filtro

3. En la tabla de Excel, fácilmente se pueden ver canibalizaciones deslizando el fichero hacia abajo y comprobando si existe alguna palabra clave que se está mostrando para las dos páginas o url como ocurre en el ejemplo a continuación:

Para las palabras claves destacadas en amarillo, observamos que los dos post que hemos incluido para comparar comparten impresiones, esto es que para esas búsquedas, google está mostrando en mayor o menor medida estos post, cuando lo óptimo que solo uno de los dos post se lleve la suma de impresiones que suman los dos post.

Panel de canibalización de Palbin con Data Studio

Por último y no menos importante, nosotros también hemos desarrollado nuestra propia herramienta de detección de canibalizaciones seo, basándonos en la platilla de Data Studio elaborada por Useo. Sin embargo, nosotros hemos querido ir un pasito más allá con un panel donde se puede hacer el análisis bidireccionalmente, es decir:

Canibaliazción por KW:

Un primer panel donde podemos ver las páginas que canibalizan por una palabra clave:

1. Introducir la keyword que queremos estudiar en el filtro. Obtendremos todas las consultas que contienen ese término
2. Seleccionamos la que estamos buscando e inmediatamente en la parte derecha aparece el listado de url que canibalizan en mayor o menor medida con esa palabra clave

Canibalización por URL:

Un segundo panel donde partir de una URL determinada, puedes conocer si existen otras URL que canibalizan directamente con esta.

Pero lo vas a ver mucho más claro en la imagen de nuestro panel de canibalizaciones:

1. Primero debes meter tu url en el filtro superior, automáticamente se te cargará un listado de querys o consultas de la url que has introducido (Parte izquierda de la imagen).
2. Si seleccionas una de las consultas, a la derecha veras todas las url que también tienen esa consulta.

Interesante, ¿No? En un momento puedes ver qué urls canibalizan directamente con la página que estás analizando y con qué palabra clave lo hacen.

Esta es una herramienta que aplicamos diariamente en las tiendas online de nuestros clientes con el servicio de posicionamiento SEO 360º, para comprobar que todos los contenidos están bien organizados, que no existen grandes problemas de canibalización y que no surgen nuevos errores graves.

¿Cómo solucionar errores de canibalización?

Ya tienes muchas formas de comprobar por varias vías si tienes este error seo, ahora llega el momento de tomar una acción y puede que sea el apartado más delicado porque, como te hemos dicho anteriormente, no existe una norma escrita para arreglar o solventar estos errores de canalización.

Las opciones que tenemos si nos encontramos con un problema de canibalización son 2:

Redireccionar un contenido a otro

Esta opción tiene sentido si el contenido de una página es muy similar al otro, hay muchas key words que comparten muchas impresiones y sobre todo si las palabras claves hacen referencia a la misma intención de búsqueda. Sin embargo no tendría ningún sentido realizar una redirección si los post hablan sobre conceptos diferentes a pesar de que alguna de sus keywords están canibalizando (en cuyo caso deberíamos pensar tomar la solución que explicamos en el siguiente apartado.)

La redirección no acaba en su ejecución, ya que después sería conveniente actualizar el contenido redireccionado en la nueva dirección.

¡Ojo! No es tarea fácil incluir un contenido nuevo en un post que ya estaba posicionado, puesto que tras modificar su estructura y contenidos pueden surgir cambios en el posicionamiento de dicho blog (tanto buenos como malos) por lo que es conveniente hacerlo correctamente y de nuevo teniendo conocimiento de lo que se hace en cada momento y por qué se hace.

Arreglar las palabras claves de cada URL.

Si existen problemas de canibalización en posts que en principio hablan de temas diferentes a pesar de que compartan una misma temática general, sería correcto realizar un nuevo estudio de key word, de forma que cada una mantenga sus keywords más adecuadas.

¡Ojo! Modificar las keywords en un blog es algo muy delicado, ya que podría perder parte o todo el tráfico y autoridad que se ha ido generando desde que se publicó dicho artículo, por ello, es importante tener en cuenta otras métricas de tráfico, clics, temporalidad, volumen de búsqueda...etc para reelaborar una estrategia de palabras claves.

Si te ha interesado este tema, te contamos en este post cómo incorporar el problema de canibalizaciones a una estrategia SEO de contenidos.

Conclusión

Este error de seo es un tema muy importante a tener en cuenta para cuidar la salud seo de tu site y lucir bien a ojos de Google. Conviene mantener a raya y corregir en casos graves que estén perjudicando a un negocio, pero de nuevo, si necesitas ayuda para identificar y corregir errores no dudes en contactar con nuestros profesionales de SEO.

Te invitamos a que compruebes si tienes alguna canibalización con alguno de los métodos que hemos descrito en el post. y si tienes alguna duda, compártela con nosotros y te ayudaremos a resolverlos

¡Felices Ventas!