El trabajo duro siempre tiene su recompensa y más si se hacen la cosas correctamente. En el artículo de hoy os venimos a dar las instrucciones y los pasos que tendréis que llevar a cabo para que vuestra tienda online posicione en los buscadores.
Hay que tener paciencia para poder ver los resultados por pequeños que éstos sean, son pocos los que comienzan de cero, llegan a lo más alto y se mantienen en esa posición a corto plazo. Si os gusta estar informados de todos los cambios que necesita tener nuestro ecommerce para que sea competitivo en Google, os aseguramos que no os podéis perder el artículo de hoy.
Nuestra tienda tiene online que dar respuesta al usuario digital que navegará por ella y como no, a los buscadores y sus "requisitos". No es tarea fácil pero, si lo que queremos es vender tendremos que hacerlo y, los resultados son gratificantes. ¡No os perdáis nuestra infografía resumen con todo el contenido del artículo! Vamos a por ello.
1) El contenido es esencial en una tienda online
La primera tarea básica por la que debe pasar un ecommerce para que llegue a posicionar y, más en estos momentos, es dotar de contenido sus páginas, categorías y productos. Para que nos hagamos una idea, todos los días nos vestimos con diferentes prendas para dar una imagen de elegancia, ¿no? Pues vuestra tienda online es la imagen que queréis transmitir a vuestros clientes ¿Con qué imagen queréis que os recuerden? Si cada día, para cada evento o acto importante, os gusta vestir bien y que os vean de punta en blanco lo mismo pasa con una tienda online.
Si cada poco tiempo vais incorporando contenido nuevo y de calidad a vuestra tienda, con imágenes de producto profesionales y con la información que el cliente necesitará conocer de antemano para dar comienzo al proceso de compra, el usuario querrá "volver a veros" querrá saber qué novedades tenéis hoy para él. Recordad, tenemos que conseguir captar el interés del usuario.
¿Y qué pasa con Google? Al buscador número uno por excelencia en nuestro país también le llamaréis la atención, ya que tendrá que volver más a menudo a vuestra tienda para cercionarse que hay nuevas en tu ecommerce.
¿Qué estamos consiguiendo si cumplimos esta tarea? Crear interés y atraer la mirada tanto de Google como la de nuestros clientes. Clientes potenciales que queramos fidelizar.
Entonces, ¿Es bueno incorporar contenido en mi tienda online aunque no sea un blog? Sí, y mucho.
Contenido para categorías y productos de una tienda online
- Punto de vista de un usuario:
Cuando navegas por las diferentes websites para comprarte un producto o buscar información que valga la pena, acabas haciendo clic en una tienda que por X o por Y te llamó más la atención. Una vez dentro de sus categorías, vas filtrando aquellos productos que te puedes llegar a plantear comprar.
Si la información de este producto facilita la decisión de compra que un usuario tiene que tomar para llegar a adquirirlo, ¿Por qué no lo llevamos a la práctica? Si queremos conseguir ventas, es un buen método para dejar contento al usuario; no es una atención al cliente pero sí facilita la ayuda en la toma de decisiones.
- Punto de vista de Google:w
Las arañas de Google van navegando por tu tienda online y se percatan de que sólo tienes imágenes de producto, sin contenido que facilite al usuario su navegación; o sea, ante sus ojos tu tienda está vacía, no está lo suficientemente optimizada para darle importancia.
Tiene que haber una relación entre las imágenes que aparecerán en tu tienda y el contenido de las mismas. Entre el 15% y el 20% se dice que tu páginas estará optimizada. Si este es escaso, perderéis puestos en el buscador. Para saber que porcentaje de ratio entre texto e imágenes tiene tu tienda online existen varias herramientas como Wokomedia, que nos ayudará a conocer si nuestra página está optimizada.
2) Link Baiting
La segunda tarea imprescindible que no puede faltar para que una tienda online se posicione en los buscadores es el llamado como Link Baiting. Os recordamos a qué hace referencia este concepto: El Link Baiting es una estrategia dentro del marketing digital "Link Building" que consiste en conseguir enlaces de calidad que apunten a tu web.
¿Cómo conseguimos que enlacen el contenido de nuestras páginas? Siguiendo el punto número 1: "El contenido es mi amigo", es fácil extraer las primeras conclusiones. Si creamos contenido de calidad e interesante para el usuario a través de infografías que informen y sean visualmente atractivas conseguiremos, con certeza, muchos más enlaces hacia ese contenido en particular que si por el contrario seguimos subiendo meramente productos y nada más.
Necesitamos que nuestra tienda online consiga reputación y autoridad para tener un respaldo de calidad que la avale frente a la competencia directa que tendrá en Internet.
Si trabajamos esta parte conseguiremos enlaces entrantes a nuestra web porque, si nosotros atraemos al público las demás tiendas y webs querrán estar en nuestras publicaciones a través de sus enlaces. Pero, ¿Si tú me enlazas yo gano? ¡Cuidado! recordad que no todos los enlaces puntúan de la misma manera para mejorar las posiciones en los buscadores.
Existían dos tipos que Google leía de forma diferente:
- "Do-Follow" o, "me dicen que tu contenido me ha resultado muy interesante, voy a leerte"
- "No-Follow" o, "aunque tu contenido probablemente sea interesante para quién te ha enlazado no es tan importante"
¿Y qué pasa con el usuario? ¿Lee lo mismo que Google? Claro que no. Estos tipos de enlaces, estemos ante uno u otro, nos van a llevar al mismo destino al que apuntan; o sea se, el contenido que hemos creado. ¿Qué conseguimos de cara al usuario? Que nos conozca, sepa quiénes somos, qué ofrecemos, cómo lo hacemos, que nos interesa y qué información le podemos reportar.
Que tu tienda online mejore en los resultados de búsqueda o Rich Snippets depende en gran medida de ti y de la importancia que quieras darle. Es un trabajo continuo a largo plazo, en el que tu competencia sí estará respondiendo. Tú decides.
Por tanto, conseguir enlaces entrantes a nuestra web es otra tarea a tener en cuenta si queremos estar posicionados en Google.
3) Google AMP
En los últimos años, ya se veía viendo la importancia que iban delegando los buscadores a las tiendas que tenían sus páginas pensadas para el móvil. Todos los gurús del marketing digital vaticinan un cambio en los algoritmos para poner en los primeros puestos a aquellas tiendas, páginas y blogs pensadas para crear una experiencia de usuario satisfactoria a través de sus dispositivos móviles.
Todas las tiendas de Palbin.com cuentan con un diseño responsive pensado para ajustarse a cualquier tipo de dispositivo, ya sea móvil, tablet, laptop o desktop.
Que tu tienda online esté optimizada para la "pequeña pantalla" sólo obtendrá de Google buenas recompensas.
4) Certificado de seguridad
Aunque todavía es pronto afirmar que las páginas que no tengan un certificado de seguridad que las respalde no podrán ni optar a posicionarse en los buscadores; bien es cierto que Google está dando más puntos a aquellas que sí lo tengan incorporando en sus tiendas.
¿Por qué sucede esto? Si alguno de nuestros lectores ha intentando realizar campañas con Google Shopping habrán comprobado que si no tenían un certificado de seguridad SSL en su ecommerce no podían llevar a cabo una campaña así. En un futuro, no sólo ocurrirá para aparecer en los buscadores a través de campañas de pago.
El certificado de seguridad SSL, es otra tarea imprescindible que nuestro ecommerce tendrá que poseer si quiere competir en el mercado online. Para muchos será un simple candado, pero ese simple candado le está dando mucha información al usuario y a Google. Por un lado, le está diciendo que tu tienda cumple con los requisitos de seguridad y que los datos de sus clientes y por tanto de los tuyos, están encriptados y no son susceptibles de ningún "robo". Tu tienda online será segura, real, auténtica y confiable. Una forma más directa de decirlo sería que los datos entre tu tienda y el servidor que se envían con cada acción efectuada sobre la tienda, están seguro en toda la red.
Entonces, ¿Es una tarea obligatoria que mi tienda online tenga un certificado de seguridad https? Sí.
5) LSI o Indexación latante Semántica
¿Qué es un LSI y por qué es importante para mi tienda online? La indexación latante semántica, como su nombre indica, hace referencia a las palabras clave con la misma semántica que las palabras clave principales por las que quieres posicionar tu tienda, una página dentro de la misma o tu propio blog y artículos.
¿Qué gana mi tienda online? Es una buena alternativa frente a la penalización que te pondrá poner Google por haberte excedido en el uso de palabras clave dentro de tu contenido. Si esto sucede, podrá enviarte al final de la cola con tan sólo "una patada" y, os aseguramos que todos los esfuerzos que pusistéis para posicionar vuestra tienda online se verían afectados.
6) Imágenes de tu tienda online
Hacemos un llamamiento a todas las imágenes de tu tienda online para advertirles de que tienen que tener un nombre de fichero consecuente con lo que transmiten y descriptivo, así como, un ALT relleno y coherente con la imagen que de información al usuario en caso de que la imagen no se llegue a cargar en la tienda online.
Vayamos por partes; el título de las imágenes o, su nombre de archivo, será el título que dará nombre a la imagen que aparezca en la tienda y por la que Google sabrá exactamente qué es o por qué la has incorporado. Este título no debe exceder los 60 caracteres para que esté optimizado y guste en los buscadores. Y no hace falta decir que debería incorporar la palabra clave principal o secundaria, ¿Verdad?.
Ocurre lo mismo con el "Alt de las imágenes"; este apartado no es más que una meta-description que nos permitirá incorporar las palabras claves por la que queremos posicionar ese producto en concreto, o un artículo, por ejemplo. Es una oportunidad más que se nos brinda ante los ojos para competir con fuerza en los principales buscadores.
Y, ¿Vamos a dejarla pasar? Entonces estamos ante otra tarea imprescindible para posicionar nuestra tienda online, dar información a Google y al usuario de las imágenes que verán en nuestra tienda.
Nuestra tienda se encuentra ante un triángulo amoroso entre Google y los usuarios. Siendo estos últimos los que mandan sobre los otros dos. ¿Cómo es esto? Si tu tienda está pensada para el usuario también lo estará para Google. Esto es, si está bien trabajada, responde a las necesidades del cliente, tiene contenido fresco, de calidad, con información útil para los clientes, la navegabilidad y velocidad de carga es óptima, tiene un buen diseño pensado también para dispositivos móviles… entre otros más factores, entonces los reyes para el usuario seremos nosotros y por tanto, para Google.
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